Diretora regional da VILAGE Marcas e Patentes, Cristina Brito, usa casos recentes como os direitos de uso do nome “iPhone” e “gorgonzola” para reforçar a importância da proteção intelectual no Brasil

Em um mercado cada vez mais competitivo e globalizado, proteger ideias, marcas e produtos deixou de ser uma opção para se tornar uma exigência estratégica. A recente decisão do Superior Tribunal de Justiça (STJ) sobre o uso da marca “iPhone” no Brasil reacendeu o debate sobre a importância do registro de marcas e patentes para empresas de todos os portes.

No mês passado, o STJ decidiu anular uma sentença anterior que havia declarado a caducidade da marca da Gradiente por falta de uso. A empresa brasileira, que registrou “G Gradiente iPhone” no ano 2000 — sete anos antes do lançamento do primeiro iPhone da Apple —, havia perdido o direito de uso da marca temporariamente. Agora, com a decisão do STJ, a disputa segue para o Supremo Tribunal Federal (STF), onde será definida a exclusividade do uso comercial do nome no Brasil. Para Cristina Brito, diretora regional da VILAGE Marcas e Patentes em Goiás, o caso é um exemplo claro de como o registro pode garantir ou limitar o uso de um nome, mesmo diante de uma gigante global. “A Justiça brasileira reconheceu o direito da Gradiente de manter a titularidade da marca no país, reforçando que prioridade e formalização são fundamentais”, explica.

Outro exemplo recente que reforça a importância da proteção de nomes e produtos é o caso do queijo “gorgonzola”. Em maio, foi anunciado que, após acordo entre União Europeia e Mercosul, o termo “gorgonzola” será reservado exclusivamente para queijos produzidos na região homônima da Itália, que detém o reconhecimento de indicação geográfica (IG). Como resultado, os queijos similares fabricados no Brasil não poderão mais utilizar essa denominação e deverão adotar uma nova nomenclatura — entre as possibilidades já mencionadas pelo setor, está o uso de “queijo azul”.

“Esses casos mostram que não basta ter uma boa ideia ou um produto consolidado no mercado. É fundamental registrar, proteger e gerir esses ativos de forma estratégica”, afirma Cristina Brito. A diretora pontua que a marca é, muitas vezes, o maior patrimônio de uma empresa. “Perder o direito de usá-la pode comprometer não só faturamento, mas também reputação e todo o posicionamento de mercado conquistado muitas vezes após anos de atuação.”

Além de segurança jurídica, o registro de marcas, patentes e outros ativos de propriedade intelectual pode agregar valor financeiro, facilitar parcerias comerciais e ser decisivo em processos de investimento, aquisição e expansão. A VILAGE Marcas e Patentes, com quase 40 anos de atuação no Brasil, atua justamente nesse processo de suporte e gestão estratégica da propriedade intelectual, oferecendo apoio técnico e comercial para empresas que desejam proteger seus ativos de inovação.

Para Cristina, o empreendedor brasileiro precisa entender que registrar sua marca ou produto não é uma burocracia, é uma blindagem. “É a diferença entre crescer com segurança ou ver sua ideia sendo usada por terceiros”, conclui a especialista.

Sobre a VILAGE Marcas e Patentes

A VILAGE Marcas e Patentes é uma das maiores e mais tradicionais empresas de propriedade intelectual do Brasil, com quase 40 anos de atuação e presença em 30 escritórios no país, além de filiais nos Estados Unidos, China e Alemanha. Com um portfólio de mais de 100 mil processos gerenciados e mais de 25 mil clientes atendidos, a VILAGE oferece soluções completas em registro e gestão de marcas, patentes, direitos autorais, desenhos industriais, indicações geográficas e monitoramento tecnológico.

Reconhecida pela excelência e inovação, a VILAGE conta com um time multidisciplinar de especialistas e certificação ISO 9001, além de ferramentas exclusivas como o sistema infoVILAGE, que permite o acompanhamento online e em tempo real dos processos, oferecendo soluções de proteção estratégica de ativos intelectuais no Brasil e no exterior.

Marca será patrocinadora do evento pela primeira vez, com espaço próprio no Parque do Povo degustação, venda de produtos e ativações exclusivas

A Seara participa neste ano pela primeira vez do São João de Campina Grande – o maior São João do Mundo – com patrocínio à festa e espaço exclusivo da marca no Parque do Povo. O público que passar por lá contará com degustação de produtos da marca em lugares estratégicos para atingir todos que forem curtir a festa.

Já no estande da marca, haverá muita música com DJ presente no local, espaço instagramável e ativação exclusiva com distribuição de brindes e degustação de produtos. Para acompanhar a festa, Seara também preparou uma campanha com influenciadores regionais que irão produzir conteúdo em tempo real sobre as ativações da marca.

“A Seara vai onde o nosso consumidor está. Por isso, estamos sempre presentes nos principais eventos do país. Dando continuidade a essa estratégia, vamos participar pela primeira vez do São João de Campina Grande, que é o maior do mundo, levando nosso sabor e qualidade inconfundíveis para um público apaixonado pelas tradições juninas, reforçando a nossa conexão com os consumidores do Nordeste e celebrando com eles essa festa tão emblemática para o Brasil”, conta Tannia Fukuda Bruno, Diretora de Marketing da Seara.

A presença da marca no evento será focada na linha de Salsichas Seara, são elas: Air Fryer, Tradicional e ainda Defumada – a primeira salsicha hot dog defumada do mercado. A salsicha hot dog defumada Seara é uma das principais inovações do segmento nos últimos anos, criada com o objetivo de trazer uma experiência única e “explosão de sabor” a qual os consumidores buscam.

O espaço da marca no Parque do Povo estará disponível para visitação a partir do dia 7/6 (sábado) e ficará aberto até o fim da festa, que vai até o dia 30 de junho.

Sobre a Seara

Presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros, a Seara tem um dos portfólios mais diversificados do setor de alimentos – com opções que vão de proteína animal (frango e suínos) a pratos prontos, margarinas, pizzas, frios, lanches prontos, embutidos e proteína vegetal, essa última representada pela linha Incrível Seara, líder em seu segmento. Completam o portfólio global as marcas Seara, Seara Gourmet, Seara Nature, Seara DaGranja, Seara Turma da Mônica, Big Frango, Marba, Massa Leve, Doriana, Primor, Delicata, Salada, entre outras. Atualmente, a empresa conta com milhares de produtos ao redor do mundo. Exporta para mais de 140 países e possui certificações internacionais de excelência em produção. Atualmente, a empresa conta com mais de 1.500 produtos ao redor do mundo (700 SKUs no Brasil), nos segmentos de aves e suínos (congelados e in natura), industrializados, alimentos preparados, embutidos, food service e margarinas.

A Seara Alimentos foi adquirida em 2013 pelo grupo JBS, são mais de 95 mil funcionários, 22 unidades de produção de Alimentos Preparados, 8 unidades de processamento de suínos, 31 unidades de processamento de aves e 18 centros de distribuição. Desde então a marca está em franca expansão. Ao longo dos anos, a Seara expandiu seu portfólio, atingiu indicadores destacáveis, e alcançou a liderança em diversas categorias do setor de alimentos.

(Imagem: Klinsmann Fotos)

O avanço das plataformas digitais tem transformado a maneira como as empresas se posicionam no mercado e se relacionam com seus públicos. Nesse contexto, profissionais especializados em marketing digital desempenham um papel cada vez mais estratégico no fortalecimento de marcas e na geração de valor no ambiente online.

Priscila Costa, especialista em marketing digital, social media e gestora de tráfego, possui mais de três anos de experiência na construção de posicionamento e no desenvolvimento de negócios, com foco em pequenas empresas e empreendimentos em fase inicial. Sua trajetória reflete as transformações no mercado digital brasileiro.

Receba mais informações do profissional no Instagram: https://www.instagram.com/eagorapriscila/

Natural de São Gonçalo e residente em Niterói, no estado do Rio de Janeiro, Priscila construiu sua carreira a partir de um processo contínuo de qualificação. Ela possui duas graduações, duas pós-graduações e um MBA, evidenciando sua busca constante por conhecimento e atualização profissional — elementos essenciais no cenário digital atual.

Nos últimos anos, esteve à frente de projetos focados no fortalecimento de marcas no ambiente online. Entre os trabalhos desenvolvidos, destaca-se sua participação no processo de marketing e expansão do aplicativo Show Music Brasil, uma plataforma voltada para o setor musical. Sua atuação nesse projeto incluiu a construção de posicionamento, o desenvolvimento de estratégias digitais e a criação de conexões orgânicas com o público.

Priscila reforça, por meio de sua atuação, a importância de estratégias que vão além da simples presença nas redes sociais, com ênfase na construção de autoridade, na comunicação alinhada aos valores da marca e no relacionamento qualificado com os consumidores.

O mercado de marketing digital segue em expansão, especialmente no Brasil, que figura entre os países com maior consumo de redes sociais no mundo. Nesse cenário, a qualificação, aliada à compreensão das dinâmicas sociais e de mercado, se apresenta como um dos principais diferenciais competitivos para profissionais e empresas.

Mais informações em – Linkedin: https://www.linkedin.com/in/eagorapriscila/