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Reforma Tributária pode desidratar Simples Nacional, ampliar arrecadação e reduzir rombo da Previdência

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Women Leaders in Fintech debate efeitos do novo sistema no Split Payment Talks

A comunidade Women Leaders in Fintech (WLF) realizará hoje (20) o debate Split Payment Talks e Reforma Tributária, que contará com especialistas abordando as melhores maneiras de as empresas se adaptarem às exigências da Reforma Tributária. Um dos destaques da iniciativa será a participação do CEO da Omnitax, Paulo Zirnberger. De acordo com ele, a Reforma Tributária pode ter efeitos colaterais perigosos na forma de uma desidratação do Simples Nacional e das empresas de serviços. Neste sentido, ela pode tanto ampliar quanto acelerar a mortalidade de micros, pequenas e médias empresas por todo o país.

Baseado em sua experiência à frente da Omnitax, startup que atua por meio de uma plataforma de inteligência tributária que opera desde o pedido de compra até a contabilização da venda em tempo real, o especialista afirma que a principal fonte para este raciocínio é a busca desesperada por atingir as metas do Arcabouço Fiscal. Neste sentido, segundo ele, existe uma verdadeira guerra declarada e nesta batalha, aumentar a arrecadação e diminuir os gastos são as únicas armas disponíveis. Diante deste quadro, a desidratação do Simples Nacional implica tanto a redução da renúncia quanto a diminuição do rombo previdenciário ao longo do tempo, o que viabiliza a concretização do ditado popular: ‘matar dois coelhos com uma cajadada só’.

O debate terá a coordenação da presidente do WLF, Kalieane Abreu e acontecerá às 19h30 pelo YouTube. Também participarão das avaliações o CEO da Woovi, Rafael Turki e a VP Tributária da Revizia, Alessandra Vieira.

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Zirnberger argumenta que só para ter uma ideia do que significaria a migração de empresas do Simples para os outros regimes, basta analisar as fontes de renúncias e incentivos fiscais brasileiros acima da casa dos R$10 bilhões. Essa lista apresenta na liderança absoluta o Simples Nacional, com R$101,8 bilhões. Na sequência, mas muito distantes, aparecem a Zona Franca de Manaus (ZFM), com R$ 36,3 bilhões, a Desoneração da Folha de Pagamento, com R$ 26,5 bilhões, a Cesta Básica de Alimentos (Desoneração de PIS/Cofins), com R$ 23,5 bilhões e, finalmente os Incentivos para a Agricultura e Pecuária (Desoneração de PIS/Cofins) com R$ 10,4 bilhões.

Já uma análise da questão pela ótica do rombo previdenciário também coloca o Simples Nacional no papel de um ofensor. Isso porque, apesar de contribuírem com alíquotas menores ao INSS em relação às empresas do Lucro Presumido e do Lucro Real, os trabalhadores das empresas do Simples, tanto dos MEIs, quanto das pequenas e médias empresas, têm direito integral à aposentadoria e a todos os demais serviços oferecidos pela previdência.

“Os dois cenários transformam o Simples Nacional numa espécie de vilão e o ataque a este sistema se manifestaria na Reforma Tributária em primeiro lugar na forma de uma promessa de desoneração das cadeias produtivas. Ao aplicar o recolhimento de IBS e CBS no conceito de crédito tributário, a Reforma produzirá naturalmente uma migração das empresas do Simples para o Lucro Real ou Presumido. Isso acontecerá porque as grandes empresas praticamente exigirão isso de seus fornecedores”, afirma
O problema, segundo ele, é que essa migração será prejudicial às empresas do Simples que não terão vantagem nenhuma com isso. Pelo contrário, elas terão que aprender a trabalhar com esse regime de créditos e débitos tributários. Para isso, terão despesas maiores com seus contadores e escritórios de contabilidade para gerenciar toda essa mecânica. Sem mencionar que seus preços de venda terão de subir para compensar as maiores alíquotas, parece um círculo vicioso e perigoso para a sobrevivência.

O CEO da Omnitax ressalta que atualmente, as empresas cadastradas pelo regime do Simples Nacional na modalidade MEI registram uma mortalidade entre 29% e 35 % a cada cinco anos. Já as pequenas e médias companhias também do Simples possuem uma taxa menor, mas ainda grande, de 21% a 25% no mesmo período. Segundo ele, caso a migração de regimes se confirme, é natural esperar que estes índices de mortalidade se tornem ainda maiores e mais rápidos ao longo dos anos com o agravante de que o Simples abriga 84% das empresas instituídas no país, consolidando o regime como o maior empregador dos trabalhadores nacionais.

“Por conta de tudo isso, é muito importante que as empresas do Simples entendam o que elas têm de fortalezas e competências para que elas consigam se reorganizar e buscar formas de saírem fortalecidas e não enfraquecidas desta transformação que exige estratégia inteligente de adaptação a esse novo sistema”, conclui.

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Sobre a Omnitax

A Omnitax é a mais moderna plataforma para tratamento das complexas questões impostas pela digitalização e pela omnicanalidade nas relações tributárias, além dos requerimentos e obrigações acessórias trazidas pela Reforma Tributária.

A inteligência tributária oferecida pela empresa opera em todas as etapas, desde o pedido de compra, de venda, na emissão dos documentos eletrônicos, na rastreabilidade e conciliação dos eventos financeiros, dos pagamentos até a contabilização em tempo real.

Para saber mais acesse: https://www.omnitax.ai/

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Pepsi Black lança campanha “Toma esse São João Agarradinho” para celebrar os festejos juninos no Nordeste

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Ação inclui guia gastronômico com hambúrgueres feitos com ingredientes típicos da festa, patrocínio a eventos regionais e espaços de ativações para o público

Em clima de festa, Pepsi Black anuncia oficialmente a campanha “Toma esse São João Agarradinho”, que está no ar no Nordeste até o fim de junho. A ação reúne gastronomia, mídia e ativações nos principais eventos da temporada, celebrando o sabor intenso da marca como a combinação ideal para os pratos típicos da região nesta época do ano.

“O São João é tempo de encontro, de celebração e de muita comida típica, uma verdadeira experiência cultural que Pepsi valoriza e vive junto com o público. Mais do que marcar presença nos festejos, buscamos nos conectar com as expressões locais, os sabores regionais e o jeito único de celebrar do povo nordestino. A campanha ‘Toma esse São João Agarradinho’ traduz esse espírito, convidando todos a se ‘agarrar’ com seu prato típico preferido e curtir o melhor da gastronomia local com o sabor intenso de Pepsi Black”, destaca Diego Bastian, head de marketing de Pepsi.

Um dos destaques da campanha é a nova edição do guia “Toma Esse Sabor”, que reúne 22 lanches exclusivos presentes em uma das 29 lanchonetes selecionadas em quatro cidades do Nordeste: Campina Grande, João Pessoa, Mossoró e Fortaleza. Cada estabelecimento criou um hambúrguer exclusivo inspirado nos sabores tradicionais da festa, com ingredientes como milho, queijo coalho e carne de sol, sempre acompanhado pelo sabor intenso de Pepsi Black.

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A primeira edição do guia foi lançada em 2024. A versão atual está disponível gratuitamente nas redes sociais da marca, com informações sobre endereços, horários de funcionamento e perfis dos participantes.

Experiências interativas

Além do guia, a campanha investe em ativações interativas nos principais eventos da região. Em Campina Grande, no ”Maior São João do Mundo”, Pepsi Black apresenta uma estrutura de cinco metros por cinco metros com a ativação “Agarra essa Pepsi”. Duas máquinas de garra, inspiradas nas tradicionais pescarias juninas, premiam os participantes. No Parque do Povo, coração dos festejos da cidade, o espaço conta também com um túnel de fitinhas e uma área exclusiva para fotos.

Em Mossoró, durante a festa Pingo da Mei Dia, o destaque foi o “Ponto de Encontro Agarradinho”, um espaço cenográfico em formato de pamonha e lata de Pepsi, onde o público pôde tirar fotos e levar para casa uma moldura personalizada. A ativação segue no Camarote Tchê nos dias 12, 14, 15, 18, 20, 21, 22 e 28 de junho.

A marca também estará presente em eventos tradicionais de outros estados, como Bahia, Pernambuco e Piauí, reforçando seu vínculo com as maiores festas do Nordeste.

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Presença 360º nas ruas e nas plataformas digitais

A campanha tem ampla presença nas ruas, com mídia OOH em Fortaleza, Recife, João Pessoa, Campina Grande, Caruaru, São Luís e Salvador. No ambiente digital, a estratégia multicanal inclui ações com a Uber, mídia programática, inserções no canal Rango Brabo (Podpah), na plataforma Sua Música e em rádios como Liberdade FM, Campina FM e Panorâmica FM. A marca também está presente nas redes sociais Instagram, Facebook, TikTok, Kwai e YouTube.

Como parte da ação, dois filmes de 15 segundos dão vida a personagens típicos da festa em cenas repletas de humor e afeto. No primeiro, a pamonha, sozinha no arraiá, usa sua corda para laçar uma latinha de Pepsi Black e os dois começam a dançar agarradinhos. No segundo, é o pastel de carne que encontra seu par ideal em um casamento junino animado, celebrado com uma chuva de açúcar. Com estética vibrante e narrativa leve, os filmes reforçam que o São João fica ainda melhor quando sua comida está agarradinha com Pepsi Black.

Sobre a PepsiCo

Os produtos da PepsiCo são consumidos mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios no mundo todo. A PepsiCo gerou quase US$ 92 bilhões em receita líquida em 2024, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e alimentos de conveniência que inclui Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, PEPSI®️, Mountain Dew, Quaker e SodaStream. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla gama de alimentos e bebidas deliciosos, incluindo muitas marcas icônicas que geram mais de US$ 1 bilhão cada em vendas anuais estimadas no varejo.

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A PepsiCo tem como meta ser a líder global em bebidas e alimentos de conveniência, vencendo com a pep+ (PepsiCo Positive). A pep+ é nossa transformação estratégica de ponta a ponta que coloca a sustentabilidade e o capital humano no centro da nossa forma de criar valor e crescimento, operando dentro dos limites planetários e inspirando mudanças positivas para o planeta e as pessoas. Para mais informações, visite  https://www.pepsico.com e siga-nos no X (Twitter), Instagram, Facebook e LinkedIn @PepsiCo.

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Axon lança plataforma inovadora que democratiza o acesso a serviços de antifraude para pequenas e médias empresas

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A 4Axon, fintech 100% brasileira especializada em soluções de combate a fraudes, anuncia o lançamento de sua nova plataforma tecnológica que atua como um hub integrador de serviços antifraude oferecidos por grandes empresas já consolidadas no mercado. A novidade será oficialmente apresentada esta semana durante a Feira Febraban Tech, um dos principais eventos do setor financeiro e tecnológico do país.

A proposta da plataforma é inovadora: viabilizar o acesso de pequenas e médias empresas a soluções robustas de antifraude, que antes eram restritas a grandes corporações devido aos altos custos e à complexidade de integração. Por meio da 4Axon, empresas de menor porte poderão contratar, de forma ágil e simplificada, serviços de verificação de identidade, biometria, score de risco, entre outros, através de um único ponto de integração.

Com esse projeto, a 4Axon ganhou visibilidade no setor e foi reconhecida como uma das 30 fintechs mais inovadoras do mercado de tecnologia bancária e antifraude em 2025.
A empresa é liderada pelos executivos Leandro Garcia e Renato Peres, ambos com mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro, tendo comandado áreas de prevenção a fraudes em grandes instituições nacionais e multinacionais.

“Nosso objetivo é tornar o combate à fraude acessível a todas as empresas, independentemente do tamanho ou volume de transações. Acreditamos que segurança não pode ser um privilégio das grandes corporações. Já para as grandes corporações o objetivo é facilitar o acesso a tecnologias alternativas criando um flixo adaptativo e costumizado para seus clientes”, destaca Leandro Gaecia, cofundador da 4Axon.

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A nova plataforma já está disponível para testes e contratações, e a expectativa é que ela atenda centenas de empresas até o final do ano, promovendo uma revolução no acesso à segurança digital no Brasil.

Sobre a 4Axon


A 4Axon é uma fintech brasileira focada em soluções tecnológicas de prevenção à fraude. Com uma proposta inclusiva e escalável, a empresa conecta clientes a uma ampla rede de prestadores de serviços antifraude, simplificando processos, reduzindo custos e aumentando a segurança em transações digitais.

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Soluções sustentáveis em pauta: Generali Group recebe Sophia Martins para agenda estratégica na Itália

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Itália, junho de 2025 — A empresária, escritora e estrategista do mercado imobiliário global, Sophia Martins, está na Itália a convite do Generali Group, uma das maiores instituições financeiras e imobiliárias da Europa, para uma imersão internacional focada em infraestrutura, desenvolvimento urbano e sustentabilidade integrada.

O encontro reúne líderes e especialistas em real estate para visitas técnicas, trocas institucionais e análises de projetos que unem inovação e responsabilidade ambiental. Para Sophia, essa vivência representa não apenas uma ampliação de repertório profissional, mas um alinhamento estratégico com os rumos que o setor vem tomando mundialmente.

“Estar aqui, a convite da Generali, é ter acesso a uma visão sistêmica do futuro do setor. São projetos que integram eficiência, propósito e inteligência construtiva — e que inspiram práticas mais conscientes em todos os mercados”, afirma.

Generali Group e o protagonismo na transição sustentável

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Com atuação em mais de 50 países e mais de €39 bilhões em ativos imobiliários sob gestão, o Generali Real Estate, braço do grupo responsável pelos investimentos em propriedades e desenvolvimento urbano, é reconhecido por suas soluções de alta performance alinhadas às diretrizes ESG.

Entre seus marcos está o compromisso com a neutralidade de carbono até 2050, a certificação de empreendimentos com selo LEED e BREEAM, e a revitalização de centros urbanos com foco em mobilidade, energia limpa e reconexão com áreas verdes.

Projetos como o CityLife, em Milão, são referência global: um bairro inteligente que reúne arquitetura icônica, eficiência energética e integração com o tecido urbano — sem abrir mão da estética nem da funcionalidade.

Itália: dados que refletem uma mudança de mentalidade no setor

O mercado imobiliário italiano vive uma fase de expansão consciente. Segundo levantamento da consultoria CBRE, o país registrou mais de €3,5 bilhões em investimentos no setor imobiliário no primeiro semestre de 2024, com destaque para projetos sustentáveis e edifícios requalificados.
Além disso:
1/3 dos compradores italianos hoje prioriza imóveis com certificações verdes (classes A ou B em eficiência energética);
O setor de varejo e residências urbanas liderou os aportes do último trimestre;
Cidades como Milão, Roma e Turim concentram os projetos de maior valorização e modernização sustentável.

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Esses dados refletem uma tendência clara: o mercado está deixando de lado apenas o “luxo pelo luxo” e passando a valorizar inteligência urbana, tecnologia verde e impacto social.

Uma agenda que une propósito, estratégia e inovação

Durante a imersão, Sophia Martins visitará projetos com foco em mobilidade urbana limpa, uso racional de recursos naturais e arquitetura regenerativa — onde o conceito de luxo se alinha à responsabilidade.

“Hoje, o verdadeiro valor de um projeto não está apenas nos acabamentos ou na localização. Está na sua capacidade de gerar bem-estar duradouro, respeitar o entorno e dialogar com o futuro”, complementa Sophia.

A executiva, que lidera projetos imobiliários no Brasil e no exterior, reforça que a experiência contribui diretamente para suas próximas entregas, especialmente aquelas que envolvem planejamento urbano, desenvolvimento sustentável e estratégias de incorporação em mercados emergentes.

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Conexões que moldam o futuro

A participação de Sophia Martins nessa imersão fortalece ainda mais sua atuação global, conectando práticas europeias com realidades sul-americanas. A jornada pela Itália integra o encerramento de seu primeiro semestre de 2025 — marcado por lançamentos editoriais, palestras internacionais e novos projetos no setor da construção civil com olhar feminino e inovador.

Em breve, ela deve anunciar os próximos destinos e compromissos estratégicos do segundo semestre, mantendo o foco em inteligência de mercado, formação de ecossistemas e desenvolvimento imobiliário responsável.

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