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Marketing Olímpico: Como Marcas Não Patrocinadoras Podem Brilhar Durante Paris 2024

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Jeniffer Cazelato, especialista nessa área, traz dicas essenciais para como as empresas podem surfar essa onda e ter mais lucro durante as Olimpíadas 2024

As Olimpíadas de Paris 2024 prometem ser um evento espetacular, unindo nações e espectadores de todo o mundo em torno do espírito esportivo. Para as marcas, essa é uma oportunidade única de aumentar sua visibilidade e influência, mesmo sem ser um patrocinador oficial. Jeniffer Cazelato, especialista em comportamento humano e marketing digital, compartilha dicas valiosas sobre como as empresas podem aproveitar esse momento para se destacar no mercado digital.

Dados e Números das Olimpíadas Passadas

Antes de mergulharmos nas estratégias, é importante entender o impacto das Olimpíadas em números. Os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, realizados em 2021 devido à pandemia, geraram uma audiência global de mais de 3 bilhões de espectadores. Nas redes sociais, o evento acumulou mais de 7 bilhões de interações, demonstrando o poder de alcance e engajamento que as Olimpíadas possuem. Com Paris 2024, a expectativa é que esses números sejam ainda maiores, considerando a popularidade global dos Jogos e o crescimento contínuo das plataformas digitais.

Dicas para Marcas Não Patrocinadoras

Jeniffer Cazelato destaca várias estratégias que as marcas podem adotar para “surfar essa onda” olímpica, mesmo sem o selo de patrocinador oficial:

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  1. Conteúdo Relevante e Inspirador:
    • Criação de Histórias: Utilize histórias inspiradoras de atletas, focando em perseverança, superação e dedicação. Isso ressoa com o público e associa a marca a valores positivos.
    • User-Generated Content: Incentive os consumidores a compartilhar suas próprias histórias e experiências relacionadas ao esporte e à Olimpíada, criando uma conexão autêntica.
  2. Engajamento nas Redes Sociais:
    • Hashtags e Desafios: Participe de conversas populares usando hashtags relacionadas aos Jogos e crie desafios ou competições que incentivem a participação do público.
    • Parcerias com Influenciadores: Colabore com influenciadores e atletas para ampliar o alcance da sua marca e criar conteúdos envolventes.
  3. Campanhas de Responsabilidade Social:
    • Apoio ao Esporte Local: Patrocine eventos esportivos locais ou iniciativas comunitárias que promovam o esporte, mostrando o compromisso da marca com o desenvolvimento esportivo.
    • Sustentabilidade: Destaque ações de sustentabilidade e responsabilidade social, alinhando a marca com temas importantes e atuais discutidos nos Jogos.
  4. Experiências Interativas:
    • Realidade Aumentada e Virtual: Ofereça experiências imersivas que permitam aos usuários “participar” das Olimpíadas através de tecnologias de realidade aumentada (AR) ou virtual (VR).
    • Aplicativos e Jogos: Desenvolva aplicativos ou jogos temáticos que mantenham o público engajado e entretido durante o evento.
  5. Marketing de Conteúdo e SEO:
    • Blog Posts e Artigos: Publique conteúdos informativos e interessantes relacionados aos Jogos Olímpicos, como guias de eventos, curiosidades sobre os esportes e perfis de atletas.
    • SEO Estratégico: Otimize seu conteúdo para palavras-chave relacionadas aos Jogos, garantindo que sua marca apareça nas buscas populares durante o evento.

Conclusão

Paris 2024 é uma oportunidade de ouro para as marcas se conectarem com um público global e engajado. Com as estratégias certas, é possível aproveitar o espírito olímpico para aumentar a visibilidade, fortalecer a marca e construir uma conexão emocional com os consumidores. Como destaca Jeniffer Cazelato, o segredo está em criar conteúdos autênticos, inspiradores e envolventes, que ressoem com os valores e emoções que os Jogos Olímpicos representam.

“Aproveitar essas dicas e implementar estratégias criativas e inovadoras pode transformar as Olimpíadas em uma plataforma poderosa para o marketing digital, mesmo sem o status de patrocinador oficial,” diz Jeniffer Cazelato. “Prepare sua marca para brilhar em Paris 2024 e conquiste seu próprio ouro no universo digital.”

Sobre Jeniffer Cazelato:

Sócia e diretora de novos negócios de duas agências de marketing digital e inbound marketing, a Lamarca com mais de 12 anos atendendo clientes líderes de mercado de várias áreas e a Raddoo, para small business nascida depois da pandemia. Além disso, oferece consultorias e treinamentos de posicionamento estratégico online e comercial.  Sua abordagem utiliza marketing e psicologia do comportamento em conjunto para criar estratégias altamente eficazes, com empresas de todos os tamanhos para otimizar e inovar em suas abordagens de vendas e marketing. Com mais de 15 anos de experiência, ela tem sido uma defensora da integração de psicologia do consumidor com estratégias de negócios.

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Negócios

Procura por seguros de automóveis recua 4% em agosto

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Levantamento feito pela Neurotech revela o impacto do número menor de dias úteis no mês

A demanda do mercado brasileiro de seguros de automóveis teve queda de 4,19% em agosto, em relação ao mês de julho. Na comparação anual, contra agosto de 2024, o recuo foi de 7,34%. Os dados são do Índice Neurotech de Demanda por Seguros (INDS), que mede mensalmente o comportamento e o volume das consultas na plataforma da Neurotech, empresa pioneira em soluções de inteligência artificial aplicadas a seguros e crédito.

Este cenário tem reflexo direto do mercado de veículos novos que, segundo a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave), apresentou retração de 6,74% no número de emplacamentos em agosto ante julho, considerando autos e comerciais leves. Contra agosto do ano passado, a queda nos registros de veículos novos dessas categorias caiu 4%.

Daniel Gusson, head comercial de Seguros da Neurotech, lembra que o mês de agosto teve menos dias úteis (21) em relação ao mês anterior (23), o que impacta consideravelmente o Índice. “Justamente pelas boas perspectivas da Fenabrave para o restante do ano e o aquecimento recente do mercado de veículos novos, esses dois dias a menos fazem muita diferença quando realizamos a comparação. Ainda assim, a projeção de crescimento do mercado ao final de 2025 se mantém acima de 5%, o que é um ótimo sinal para as seguradoras.

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Ainda sobre os dados da Fenabrave, foi observado que as vendas no varejo tiveram uma queda de 9% em agosto comparado com julho do mesmo ano, enquanto as vendas diretas (Frotistas e Locadoras) tiveram um crescimento de 1,7% nos emplacamentos de veículos novos.

Financiamentos recuam

Dados do SNG (Sistema Nacional de Gravames) divulgados pela B3 também mostram leve queda nos financiamentos de veículos. Considerando apenas autos e comerciais leves, tanto novos quanto usados, no mês de agosto houve recuo de 4,5% na comparação anual e de 5,6% contra julho deste ano. Foram cerca de 427  mil unidades financiadas.

Informações do Mercado de Seguros

Dados disponíveis no site  da Superintendência de Seguros Privados (SUSEP) demonstram que o mercado de seguros no Ramo de Automóvel gerou R$28,8 bilhões de prêmio emitido entre os meses de janeiro a junho de 2025 com crescimento de 5,8% em relação ao ano passado, que foi de R$27,2 bilhões. A sinistralidade melhorou, saindo de 59,9% no ano anterior para 59,7% no mesmo período analisado.

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Sobre o INDS

O Índice Neurotech de Demanda por Seguros (INDS) abrange o universo das principais seguradoras brasileiras e mensura o apetite do brasileiro a assegurar o seu automóvel. Nem todas as milhões de consultas mensais registradas se transformam em apólices contratadas, pois o processo depende de fatores como o perfil da pessoa que está fazendo a solicitação, o apetite ao risco da seguradora e se há ou não indícios de fraude.

Sobre a Neurotech

A Neurotech é uma empresa B3 especialista na criação de soluções avançadas de Inteligência Artificial, Machine Learning e Big Data que transformam um mundo de dados dispersos em informações relevantes para que as empresas obtenham resultados expressivos, prevendo novas oportunidades de negócios. Com uma bagagem de mais de 20 anos e expertise em Inteligência Artificial, Analytics e Ciência de Dados, a Neurotech já implantou mais de 1.000 soluções que ajudaram gestores e empresas a transformarem dados em melhores decisões nos mercados de crédito, varejo, seguros, financeiro, saúde e telecom.

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Com R$ 25 mi em 2024 e Top 50 Hotmart, Vitor Esprega avança como referência em educação e marketing digital

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CEO da Pandora Educação, Vitor Esprega atende três perfis em alta demanda: quem quer começar um negócio, quem já começou e precisa de direção, e quem quer escalar com método e lucro. A estratégia vem ancorada por resultados recentes: R$ 25 milhões em faturamento em 2024 e inclusão da Pandora Educação entre as Top 50 maiores empresas de marketing digital do mundo pela Hotmart (2024).

Com atuação que combina negócios e marketing digital com disciplina e performance, Esprega sustenta uma proposta pragmática: estrutura antes de escala, execução como diferencial competitivo e lucro como métrica central. O foco é destravar iniciantes e acelerar operadores já em atividade, conectando estratégia de produto, tração comercial e maturidade de gestão.

A Pandora Educação reúne frentes de educação, marketing digital, treinamentos corporativos, palestras e editora. Em 2024, além do faturamento, a presença no ranking global da Hotmart consolidou a empresa no radar internacional do setor, destacando a operação brasileira pelo desempenho e consistência.

Professor de Psicanálise e Teologia e pós-graduado em Neurociência, Vitor traduz linguagem técnica em rotinas aplicáveis de decisão estratégica, marketing e gestão — base da sua agenda como palestrante e mentor estratégico de negócios.

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Entre os temas mais demandados estão:
– Começar e validar: do zero ao primeiro ciclo de vendas com clareza e baixo risco.
– Escalar com método: produto, oferta, funil e operação orientados a lucro.
– Disciplina que imprime resultado: rotina, energia e foco a serviço do caixa.
– Marketing digital sem misticismo: do posicionamento à conversão mensurável.

Vitor Esprega atua como palestrante e mentor estratégico de negócios auxiliando empresários, C-levels e líderes a terem uma visão mais ampla do mercado e lógicas de decisões mais rápidas e efetivas que podem fazer grande diferença no mundo dos negócios.

(Fotos: Divulgação)

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Comunicação no Brasil vive fase de transição, diz CEO da HI Assessoria

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O mercado brasileiro de comunicação corporativa movimentou cerca de R$ 5,3 bilhões em 2024, segundo o Anuário da Comunicação Corporativa. O dado confirma a expansão de um setor que enfrenta o desafio de se adaptar a um ambiente em que imprensa, redes sociais e imagem institucional precisam atuar de forma integrada.

Para Isadora Oliveira, CEO da HI Assessoria, a comunicação segmentada deixou de atender às novas demandas. “Quando a narrativa de uma instituição aparece diferente na imprensa e nas redes sociais, a credibilidade é comprometida. Hoje, reputação precisa ser construída de forma coerente em todos os canais”, afirma.

Fundada em 2022, a HI Assessoria surgiu em São Paulo com essa proposta de integração. Em pouco tempo, a agência passou a desenvolver projetos também no exterior, incluindo iniciativas na Coreia do Sul e nos Emirados Árabes Unidos. O movimento acompanha a tendência de agências brasileiras de médio porte que buscam inserir seus modelos de atuação em mercados globais.

Analistas apontam que trajetórias como a de Isadora Oliveira simbolizam uma mudança geracional no setor. Se antes a comunicação se limitava à divulgação, hoje ganha contornos de gestão de reputação, em um ambiente marcado pela fragmentação da informação e pela disputa pela atenção pública.

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