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Jovens empreendedores assinam lançamento do primeiro Off-Road híbrido do Brasil com experiência sensorial inédita

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A GWM Toriba, uma das principais redes da Great Wall Motors no Brasil, promoveu no último fim de semana o lançamento do TANK 300, primeiro SUV híbrido off-road do país, em um evento disruptivo realizado na unidade GWM Toriba Aricanduva, dentro do Auto Shopping Aricanduva, em São Paulo.

O evento contou com a presença da comitiva chinesa da GWM, além de executivos como Rodrigo Faria (Diretor Geral do Grupo Toriba), Karina Vieira (Diretora Comercial), Luiz Felipe (Diretor Comercial Geral), e Ana Cabral (Analista de Qualidade e Marketing),

Um time de artistas e influenciadores marcaram presença, como: Mauro Beting, Raphaela Bacic, Iago Lesser, Fefa Moreira, Dudu Viegas, Louise França, Leo Chile, Vinicius Leme e Henrique Zamith.

Por trás da ambientação que encantou o público está a criatividade da agência The Hub, liderada pelos jovens empreendedores William Lima (31) e Lucas Barreto (30). A dupla, que vem se destacando no mercado com projetos de marketing ativo, conteúdo estratégico e live marketing, foi responsável por toda a concepção e produção do evento – desde a experiência sensorial até a narrativa visual.

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Uma experiência de marca que vai além da estética

Mais do que um simples lançamento, o evento propôs uma imersão completa no universo off-road. O espaço foi transformado para transportar os convidados ao ambiente que inspirou o desenvolvimento do TANK 300: natureza, aventura e liberdade.

Elementos como pedras reais, vegetação densa com orvalho, som de pássaros, fumaça aromatizada com notas amadeiradas e iluminação cênica foram cuidadosamente pensados para estimular os cinco sentidos e criar desejo. Luzes âmbar simulavam o pôr do sol nas rochas, enquanto tons esverdeados iluminavam as plantas sob o veículo.

“A ideia era fazer o cliente sentir o que é ter um Tank 300. Não apenas ver”, explica William Lima. “Quando o marketing é feito com propósito, ele transcende o comercial e vira conexão”, completa Lucas Barreto.

A nova geração do marketing

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A The Hub nasceu com a proposta de romper padrões. Atuando de forma ativa e imersa nos negócios dos seus clientes, a agência une performance e criatividade com foco em resultados reais. “Não criamos só o bonito — criamos o estratégico, o que conversa com a fase do negócio”, pontua a dupla.

Hoje, a agência atende as unidades da GWM Toriba na capital paulista com produção de conteúdo audiovisual e já tem no portfólio ativações com outras grandes marcas. Este evento marca a primeira ação de live marketing da agência para a montadora — e o sucesso foi imediato.

Influência, impacto e futuro

A presença de influenciadores e a reação do público nas redes mostraram a força da experiência. Vídeos e fotos do evento repercutiram rapidamente, reforçando o branding da GWM Toriba como uma marca conectada à inovação e à sustentabilidade.

Para a The Hub, o evento é um marco. “Queremos transformar a forma como as marcas se comunicam. Eventos são ferramentas poderosas quando contam uma história real. E é isso que entregamos: história, emoção e resultado”, finaliza Lucas.

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O futuro do mercado de influência: Elev-C aposta em lojas digitais personalizadas para creators

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A Elev-C chega ao mercado com uma proposta inovadora que reposiciona os criadores de conteúdo dentro do universo do consumo digital. Por meio de lojas virtuais personalizadas, a plataforma permite que influenciadores comercializem produtos com sua identidade e linguagem, sem qualquer custo envolvido, em nenhum momento da operação.

Diferente do modelo tradicional, onde o influenciador atua apenas como meio de divulgação de marcas terceiras, a Elev-C propõe uma nova lógica: transformar esses profissionais em protagonistas de experiências de consumo que conectam diretamente com seu público. Cada loja é personalizada com o nome, estilo e propósito do creator, reforçando sua autenticidade e oferecendo produtos que dialogam com sua audiência, independente do seu nicho.

“Nós criamos a Elev-C para potencializar o que os influenciadores têm de mais valioso: sua conexão com o público. A ideia é que eles possam oferecer produtos transformadores, acessíveis a todos os perfis de consumidores, com total liberdade criativa e sem custos”, Bruna Parente ( Head de Comunicação )

Com uma operação que centraliza as soluções essenciais do e-commerce, a Elev-C permite que o influenciador concentre seu tempo e energia no que realmente importa: criar conteúdo relevante e manter sua comunidade engajada.

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Em um momento em que a autonomia e a diversificação de receita se tornam cada vez mais importantes, a Elev-C se apresenta como uma aliada estratégica para quem deseja escalar sua presença digital com propósito, praticidade e impacto real.

(Foto : Arquivo Pessoal)

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Panorama do Mercado Imobiliário Brasileiro — por Sophia Martins

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Nos últimos anos, o mercado imobiliário brasileiro passou por transformações importantes, e quem acompanha de perto sabe: estamos vivendo um novo ciclo de valorização e reposicionamento estratégico. Em 2024, o retorno médio dos investimentos residenciais chegou a 19,1% ao ano — somando valorização patrimonial e receita com aluguéis. Cidades como Belo Horizonte, por exemplo, superaram São Paulo e Rio em rentabilidade bruta, refletindo oportunidades fora dos grandes eixos tradicionais.

Ajustando para a inflação, ainda não atingimos plenamente os níveis reais pré-pandemia, mas o fato é: o imóvel voltou ao centro da carteira de muitos investidores, inclusive os de alta renda, justamente por unir proteção, patrimônio e renda recorrente.

No mercado de alto padrão, que é onde concentro minha atuação, observo uma demanda consistente por produtos diferenciados, com localização estratégica, acabamentos premium e lifestyle agregado. O cliente de alto poder aquisitivo não busca apenas metragem ou endereço — ele quer uma experiência. E isso vem sendo traduzido em projetos com design arrojado, tecnologia embarcada, sustentabilidade e até soluções de mobilidade aérea, como helipontos e elevadores para carros.

Além disso, estratégias como consórcio imobiliário de luxo têm ganhado força entre investidores que preferem preservar liquidez e rentabilizar o capital enquanto aguardam o momento certo da aquisição. É um movimento inteligente, especialmente num cenário de Selic elevada.

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Entre os ativos, os imóveis residenciais têm apresentado o melhor retorno total. Já os comerciais, embora ofereçam um rental yield ligeiramente maior, vêm enfrentando estagnação de preço. E vale atenção para o crescimento expressivo da multipropriedade — segmento que movimentou mais de R$ 100 bilhões em VGV no último ano, impulsionado pela demanda por turismo estruturado e investimentos compartilhados.

O cenário macroeconômico, com juros altos e inflação sob controle, tem gerado dinâmicas distintas: enquanto o crédito encarece e afasta parte dos compradores financiados, a busca por aluguel aumenta, elevando os preços e favorecendo a rentabilidade. A expectativa de queda gradual da Selic ao longo de 2025 pode reativar o apetite por financiamento e abrir espaço para uma nova onda de lançamentos, principalmente no médio e alto padrão.

Vejo o momento atual como de “otimismo estratégico”. As oportunidades existem — especialmente para quem entende de timing, localização e diferenciação de produto. Ao mesmo tempo, os riscos macroeconômicos (como crédito restrito ou reversão de cenário fiscal) exigem leitura apurada e gestão cautelosa.

O setor mostra resiliência, sim, mas exige estratégia. E para quem atua com visão de longo prazo, o mercado segue sendo um terreno fértil — para construir, investir e crescer.

(Fotos : Arquivo Pessoal)

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STJ reconhece direito à indenização por rescisão imotivada de contrato com pessoa jurídica prestadora de serviços

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A advogada Tatiana Ohta, da área contratual da Lopes & Castelo Sociedade de Advogados destaca recente e relevante decisão do Superior Tribunal de Justiça (STJ), que reforça a segurança jurídica nas relações contratuais. No julgamento do Recurso Especial nº 2.206.604, a Corte entendeu que é devida a indenização prevista no artigo 603 do Código Civil nos casos de rescisão antecipada e sem justa causa de contrato de prestação de serviços firmado por prazo determinado — mesmo quando a cláusula indenizatória não estiver expressamente prevista no contrato e o prestador for pessoa jurídica.

Segundo Tatiana Ohta, a decisão representa um importante precedente, ao afirmar que a proteção legal não se limita aos prestadores pessoas físicas. “A norma visa assegurar os princípios da boa-fé objetiva e da lealdade contratual, além de garantir previsibilidade quanto às consequências da extinção anormal do vínculo, resguardando a legítima expectativa dos contratantes”, explica a advogada.

A interpretação do STJ contribui para o fortalecimento das práticas contratuais responsáveis, especialmente em um cenário no qual empresas prestadoras de serviços dependem de estabilidade para manter suas operações e investimentos.

(Foto: divulgação)

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