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A Relevância da mídia Out of Home na publicidade: curso inédito na ESPM

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A publicidade evolui constantemente, e a mídia desempenha um papel essencial nessa transformação. Entre os formatos mais tradicionais e ainda extremamente eficazes, a mídia Out of Home (OOH) se destaca. Recentemente, a ESPM, em parceria com a Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), lançou a primeira edição de um curso inovador sobre OOH, liderado pela especialista Tatiana Dejavite.

Curso Inédito em Mídia Out of Home

A primeira edição do curso de formação em mídia OOH, realizado pela ESPM e ABOOH, concluiu-se com sucesso, formando cerca de 50 pessoas entre alunos e convidados. Tatiana, com sua vasta experiência e conhecimento, foi a professora responsável por guiar os alunos através das complexidades e oportunidades que a mídia OOH oferece. O curso contou ainda com a participação de importantes nomes da publicidade, como Patrícia Alves, VP de Mídia, e Thiago Zanatta, VP de Criação da Agência Galeria, além de Paulo Queiroz, André Almeida e Yuri Berezovoy da RZK Digital, Heitor Estrela e Mariana Costa da Eletromidia, e Allan Monteiro da Hivestack.

A Importância da Mídia Out of Home

A mídia OOH abrange uma variedade de formatos publicitários, como Outdoor, mobiliário urbano, edifícios, transportes, aeroporto e estacionamentos comerciais. Este tipo de mídia tem a capacidade única de alcançar consumidores em momentos cruciais de suas rotinas diárias, proporcionando um alto nível de visibilidade e impacto.

Tatiana explica: “A mídia Out of Home oferece uma oportunidade inigualável para criar impressões duradouras e impactantes. É uma forma de publicidade que está sempre presente, acompanhando as pessoas onde quer que elas vão, tornando-se parte do cenário urbano e, consequentemente, da vida cotidiana.”

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Desafios e Inovações em São Paulo

A Lei Cidade Limpa, implementada em São Paulo, restringiu severamente a publicidade exterior na cidade, apresentando desafios significativos para o setor de OOH. No entanto, essa legislação também incentivou a inovação. As agências e anunciantes precisaram repensar suas estratégias para se adequar às novas regras, resultando em campanhas mais criativas e estrategicamente posicionadas.

De acordo com a ABOOH, apesar das restrições, o mercado de OOH no Brasil continua a crescer, com São Paulo representando uma parcela importante desse crescimento. “As restrições nos obrigaram a ser mais criativos e eficientes no uso dos espaços permitidos. Isso não só preserva a estética urbana, mas também maximiza o impacto das campanhas”, comenta a especialista.

A Contribuição de Tatiana Dejavite

Tatiana tem uma carreira impressionante, com experiência em grandes agências e campanhas para marcas como Chevrolet, Vivo, BRF, Diageo, Mondelez, Unilever, Santander e iFood. Ela foi premiada internacionalmente e fundou a Star no Mundo, uma empresa que já operou mais de 28 milhões de reais em mídia para seus clientes.

Em 2023, Tatiana começou a lecionar na ESPM, onde ministra cursos de extensão em planejamento de mídia e mídia exterior. Sua experiência prática e visão estratégica fazem dela uma referência indispensável para quem deseja entender e atuar no mercado de OOH.

“Ensinar é uma forma de compartilhar minhas experiências e conhecimentos, ajudando a formar profissionais que serão capazes de criar campanhas memoráveis e eficazes. A parceria com a ABOOH para este curso de OOH é um passo importante para fortalecer o mercado e preparar os alunos para os desafios e oportunidades dessa área”, afirma Tatiana.

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E finaliza: “A mídia continua a ser uma ferramenta central na publicidade, e a técnica de OOH, em particular, se mostra vital pela sua capacidade de engajar e impactar audiências de maneira efetiva. A primeira edição do curso de formação em mídia OOH da ESPM, é um marco significativo na capacitação de novos talentos e na promoção de estratégias inovadoras no setor”. 

Para mais informações sobre os cursos oferecidos pela ESPM e as atividades da Associação Brasileira de Out of Home, visite os sites da ESPM e da ABOOH.

Sobre Tatiana Dejavite

Tatiana é uma renomada especialista em mídia e publicidade com mais de uma década de experiência no setor. Formada em Comunicação Social e com pós-graduação em Neuromarketing, Tatiana construiu uma carreira sólida em grandes agências como WMcCann, DM9, Wieden+Kennedy, JWT e Suno, atendendo marcas icônicas como Chevrolet, Vivo, BRF, Diageo, Mondelez, Unilever, Santander e iFood. Premiada internacionalmente, Tatiana fundou a Star no Mundo em 2020, onde aplica sua visão estratégica para potencializar a comunicação de empresas e pessoas. Professora da ESPM desde 2023, ela ministra cursos de extensão em planejamento de mídia e mídia exterior, contribuindo para a formação da próxima geração de profissionais da área.

Sobre Star no Mundo

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A Star no Mundo é uma empresa de mídia moderna fundada em 2020 por Tatiana Dejavite, com a missão de potencializar a comunicação de pessoas e empresas através de criatividade, eficiência, rentabilidade e inovações. A empresa se destaca por realizar pesquisas, planejamentos e execuções de mídia de ponta, operando mais de 28 milhões de reais em mídia para seus clientes em apenas quatro anos. Com um olhar atento e cuidadoso, a Star no Mundo se dedica a colaborar para a construção de histórias memoráveis, oferecendo soluções personalizadas que criam conexões inteligentes e insights estratégicos de mídia.

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RP Elir Andrade e influenciadora Duda Lacerda brilham no segundo dia do Influent Summit e ganham destaque na cena paulista

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Nos dias 13 e 14 de agosto, São Paulo recebeu o Influent Summit, considerado o maior encontro de discussão global sobre a Creator Economy, reunindo nomes influentes e debatendo como a influência pode gerar negócios e transformar mercados.

Entre os destaques do segundo dia, estiveram o RP Elir Andrade e a influenciadora, criadora de conteúdo e modelo de Barretos, Duda Lacerda. Com muito carisma e presença marcante, a dupla atraiu olhares e conquistou espaço nas rodas de networking do evento.

O Influent Summit também contou com presenças de peso, como Gil do Vigor, Beatriz Reis — a famosa Bia do BBB —, Jade Picon, entre outros nomes que movimentaram o público e a mídia.

Com uma programação intensa de palestras, painéis e encontros estratégicos, o evento reafirmou o papel dos criadores de conteúdo como protagonistas na economia digital e reforçou São Paulo como palco de tendências e conexões globais.

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(Foto : Divulgação Instagram)

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CIMI360 anuncia Sophia Martins como Embaixadora Global

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Maior congresso internacional do mercado imobiliário da América Latina, com mais de 30 mil m², presença de líderes de 20 países e milhares de participantes, oficializa Sophia Martins — referência no setor — como representante global.

O CIMI360, considerado o maior congresso internacional do mercado imobiliário da América Latina, acaba de anunciar a nomeação de Sophia Martins como sua Embaixadora Global. A escolha da executiva — referência no setor — ocorre às vésperas da próxima edição do evento, marcada para outubro, e simboliza um passo estratégico para ampliar o alcance internacional desse que já é um encontro de magnitude inédita no setor. Com mais de 30 mil m² de área de exposição, centenas de horas de conteúdo e presença de líderes de mais de 20 países, o CIMI360 se consolidou como uma experiência imersiva única, reunindo milhares de participantes em torno de educação, inovação e networking de alto nível.

O maior congresso imobiliário latino-americano em números e propósito

Realizado em São Paulo, o CIMI360 destaca-se pelos números impressionantes e pelo caráter global. Na edição deste ano, a expectativa é reunir mais de 8 mil participantes durante três dias de atividades. Serão +90 oficinas práticas e mais de 550 horas de conteúdo, abordando temas como transformação digital, inteligência artificial, sustentabilidade e novos modelos urbanos. “A proposta é clara: transformar conhecimento em ação e gerar oportunidades reais de negócios”, define a organização do congresso.

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Momento estratégico para educação, inovação e conexão global

O anúncio de Sophia Martins como embaixadora vem em um momento estratégico para o setor imobiliário, que vive transformações aceleradas impulsionadas pela tecnologia e novas práticas de mercado. Nesse cenário, um evento internacional como o CIMI360 cumpre um papel fundamental: servir de plataforma para educação de ponta, promoção da inovação e fortalecimento de conexões internacionais.

Sophia Martins: liderança de alcance internacional assume o posto

Empresária, escritora best-seller e um dos principais nomes do mercado imobiliário de alto padrão, Sophia consolidou sua posição como liderança transformadora, com atuação destacada no Brasil e no exterior. Sua nomeação como Embaixadora Global do CIMI360 adiciona peso e credibilidade à iniciativa. Ela deverá atuar como porta-voz do congresso, articulando parcerias internacionais e inspirando profissionais de diversos países a participarem do movimento.

“Ser Embaixadora Global do CIMI360 é uma honra imensa – e uma grande responsabilidade que assumo com entusiasmo. Representar este movimento global que conecta e transforma o mercado imobiliário significa levar nossa mensagem de inovação e educação a profissionais de todo o mundo,” afirmou Sophia Martins. “E este ano terá um significado ainda mais especial: no dia 23 de outubro, durante o evento, farei o lançamento oficial do meu terceiro livro, 50 Tons de Luxo, dedicado ao atendimento de alto padrão e às experiências que encantam clientes exigentes.”

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Expansão internacional com liderança de impacto

Heitor Kuser, CEO do CIMI360, destaca que a escolha reflete o objetivo de ampliar fronteiras e dar visibilidade mundial ao congresso: “Sophia Martins é uma referência no setor, e sua trajetória inspira profissionais no Brasil e no exterior. Tê-la como Embaixadora Global do CIMI360 agrega imensa visibilidade ao evento, conectando ainda mais líderes globais a este movimento,” afirmou.

Com a união da força institucional do CIMI360 e a influência de Sophia Martins, a edição 2025 promete ser histórica, consolidando o congresso como o maior e mais relevante evento do setor na América Latina — e um dos mais influentes do mundo.

(Foto : Daniel Rodrigues)

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Justiça amplia rigor em recuperações judiciais e busca de ativos: sinais para o mercado de recebíveis

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Com postura mais restritiva a processos abusivos e abertura para penhora de bens não convencionais, como milhas aéreas, tribunais indicam mudanças no cenário de recuperação de crédito — inclusive para factoring, securitizadoras e FIDCs

O Judiciário brasileiro tem intensificado a fiscalização sobre recuperações judiciais e ampliado as possibilidades de busca de bens para satisfação de dívidas. Decisões recentes em São Paulo, Santa Catarina e Mato Grosso extinguiram processos de recuperação considerados abusivos, enquanto julgados na capital paulista autorizaram a penhora de milhas aéreas — um ativo até pouco tempo ignorado em execuções.

Para Patrícia Maia, sócia do Barbosa Maia Advogados e especialista na recuperação de créditos de segunda e terceira linha — aqueles detidos por empresas de antecipação de recebíveis, como factoring, securitizadoras e FIDCs —, o cenário merece atenção.

“Embora essas decisões não afetem diretamente o crédito de segunda e terceira linha, elas impactam o ambiente de recuperação como um todo. É um sinal de que a Justiça está mais vigilante contra manobras abusivas e mais aberta a métodos criativos de execução. Isso, indiretamente, muda a forma como estruturamos estratégias para nossos clientes.”

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Recuperações judiciais mais restritivas

Nos últimos meses, pelo menos 12 processos de recuperação foram encerrados por não atenderem exigências legais, como apresentação de documentação fiscal completa, relação clara de credores e comprovação de viabilidade econômica. Em alguns casos, os magistrados identificaram o uso do stay period apenas como mecanismo protelatório.

Patrícia destaca que, para investidores e instituições que compram recebíveis, essas decisões reforçam a importância de avaliar, antes mesmo da concessão do crédito, o perfil do devedor.

“No nosso segmento, é essencial antecipar cenários. Uma recuperação judicial inviável pode travar recebimentos por anos, e entender a postura dos tribunais ajuda a calibrar o risco antes da operação.”

Milhas aéreas e ativos não convencionais na execução

O outro movimento observado foi a determinação judicial para pesquisa e eventual penhora de milhas aéreas de devedores. Embora ainda haja divergência na jurisprudência sobre o caráter patrimonial dessas milhas, casos como o do ex-piloto Emerson Fittipaldi já abriram precedente para essa prática.

Para credores de segunda e terceira linha, a mensagem é clara: diversificar as formas de busca patrimonial pode fazer diferença.

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“Quando o patrimônio tradicional já foi consumido, mapear ativos alternativos — de milhas a royalties e créditos futuros — pode ser decisivo para melhorar o índice de recuperação”, afirma Patrícia.

Reflexo no mercado de recebíveis

Factoring, securitizadoras e FIDCs costumam entrar na fila de pagamentos após grandes bancos e credores trabalhistas. Por isso, a recuperação efetiva desses créditos depende tanto da estratégia jurídica quanto do momento em que ela é aplicada.

“Essas mudanças mostram que o Judiciário quer mais efetividade. Isso é positivo para quem atua de forma estruturada e com provas robustas, pois abre espaço para execuções mais rápidas e menos tolerância a devedores de má-fé”, conclui.

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