No último fim de semana, Interlagos foi palco de uma homenagem única e histórica. Lewis Hamilton, sete vezes campeão mundial, pilotou a icônica McLaren de 1990, usada por Ayrton Senna, proporcionando uma conexão emocional intensa entre os fãs do automobilismo e o legado do piloto brasileiro. O momento, que reviveu a grandeza e o carisma de Senna, é parte de um tributo mais amplo, no qual a XGuides desempenhou um papel fundamental ao desenvolver uma identidade visual e um BrandBook para o Senna, especialmente neste ano de 2024, que marca o 30º aniversário de sua partida.

Daniel Godoy, CEO da XGUIDES, compartilhou a responsabilidade emocional e o orgulho que sua equipe sentiu ao abraçar esse projeto. “Naquele fatídico 1º de maio de 1994, nem nos meus sonhos mais fantasiosos eu poderia imaginar um futuro onde eu e minha equipe teríamos um desafio emocionalmente tão complexo”, disse Godoy. “Criar um selo, uma identidade que refletisse o legado de Ayrton, era uma missão para além do design; era sobre ressignificar um ídolo e sua história sem remeter diretamente ao pesar de sua perda.”

Em um esforço colaborativo com a equipe da SennaBrands, liderada por Bianca Senna, a XGUIDES desenvolveu um material que vai além da representação gráfica. A ideia foi criar um conjunto de ferramentas de marca que permitisse às agências e empresas parceiras traduzir o espírito de Senna em ações e campanhas que reconectassem fãs de todas as idades e lugares com o piloto que sempre foi muito mais do que um atleta. A marca, construída sobre valores como disciplina, superação, autoconhecimento e resiliência, permite que o legado de Senna seja vivenciado através de uma perspectiva moderna e emocional.

“Senna não era apenas um piloto, ele era um estilo de vida. Ele personificava algo que continua a inspirar e, por isso, desenvolvemos ferramentas de marca para guiar e inspirar novos projetos, ajudando os fãs a se conectarem com o Ayrton de forma autêntica e verdadeira”, acrescentou Godoy. Ao longo deste ano, a XGUIDES colaborou com mais de 50 parceiros e agências para lançar campanhas que honram essa memória, criando experiências digitais, eventos e peças de comunicação que resgatam o vínculo emocional com o Ayrton e tudo o que ele representa.

A apresentação de Hamilton em Interlagos com o carro de Senna de 1990 foi um momento de forte simbolismo, especialmente para os brasileiros que mantêm viva a lembrança de um herói nacional. Hamilton, que declarou que Senna é seu maior ídolo, revelou em suas redes sociais a emoção de pilotar o carro: “Foi uma experiência que não consigo descrever em palavras. Sentir o volante e pensar na coragem e paixão que Senna sempre trouxe às corridas… é algo que levarei comigo para sempre.”

Para Daniel Godoy, o impacto deste projeto vai além do simples desenvolvimento de uma marca. A homenagem ao Senna representa a oportunidade de reviver uma história que inspira fãs em todo o mundo. “Senna é mais do que um ídolo do automobilismo; ele é um símbolo de resiliência, determinação e uma busca incansável pela excelência. Ter a chance de traduzir isso em uma marca atemporal é como perpetuar sua presença na vida dos fãs. Trabalhamos para que a marca Senna seja sentida e vivida como um lifestyle que representa o melhor de nós mesmos”, declara Godoy.

Hoje, o legado de Senna é amplamente reconhecido em mais de 120 países, com produtos que vão desde linhas de roupas e acessórios até experiências exclusivas que permitem aos fãs mergulhar no universo e filosofia do piloto. Da Ásia à América do Norte, o nome Senna se tornou um emblema global, associado à paixão e ao compromisso com a excelência. “Quando alguém veste uma camiseta ou assina uma coleção inspirada no Ayrton, está, na verdade, adotando um pouco de sua filosofia de vida. O Ayrton transcende o esporte, e nosso desafio é manter vivo esse sentimento, criando uma conexão profunda com as novas gerações”, conclui Daniel.

No ano que marca três décadas desde sua partida, o trabalho da XGuides celebra o Senna não apenas como um campeão das pistas, mas como um ícone cultural e motivacional que inspira pessoas a darem o seu melhor, a buscarem a superação e a acreditarem em seu próprio potencial. E, ao assistir Lewis Hamilton percorrer o circuito de Interlagos na McLaren de 1990, é possível sentir que o legado de Ayrton Senna continua tão vivo quanto nunca, honrando um herói que transcendeu as barreiras do tempo.

Sobre XGUIDES

A XGUIDES é uma powerhouse de expansão de marcas e negócios que objetiva alavancar consumidores ao nível de fã.

Todos os projetos são fundamentados nas percepções de valor do fã e estruturados a partir de uma metodologia fancêntrica. Desde a construção da percepção de impacto e relevância, passando por marcas em fase de introdução ou consolidação, como também para marcas em momento de expansão para novos territórios onde a ela extrapola o core business usando estratégias de lifestyle. 

A XGUIDES conta com 3 unidades especializadas: a Consultoria de Expansão de Marcas, a Agência de Marketing e o Estúdio de Personagens e Conteúdos. Juntas, elas criam soluções integradas com uma visão holística do ambiente de negócios dos clientes.

Sobre Daniel Godoy

Daniel Godoy é o CEO da XGUIDES, e lidera equipes especializadas em Fancentric Branding e estratégias mercadológicas para a expansão de negócios a partir de conexões e percepções neuro comportamentais.

Com ampla experiência em licenciamento de marcas e personagens, é reconhecido pela capacidade criativa em atingir resultados como: novas fontes de receita, extensão de produtos e categorias, aumento de visibilidade, criação de de novas ocasiões de consumo e pontos de relacionamento, e principalmente geração de senso de pertencimento para a transformação de consumidores em fãs.

Lúcia Amâncio, mais conhecida nas redes sociais como Luh Amâncio, sempre teve o espírito empreendedor. Criada em Americana, São Paulo, e motivada por sua própria história, ela percorreu um longo caminho para se tornar uma referência no autocuidado feminino e uma inspiração para milhares de mulheres que buscam autoestima e bem-estar. Hoje, com mais de 170 mil seguidores nas redes sociais, incluindo celebridades e figuras públicas como a repórter Maria Cândida e várias outras, Luh compartilha seu conhecimento sobre saúde e beleza natural, incentivando uma abordagem autêntica e acessível.

Desde cedo, enfrentou desafios ao traçar seu próprio caminho profissional. Embora tenha passado em concursos públicos, como desejava sua mãe, Lúcia logo percebeu que seu verdadeiro propósito estava no empreendedorismo. Após se casar e se mudar para Indaiatuba, precisou vender sua loja de roupas femininas e, em busca de novos rumos, decidiu ingressar na área de estética, especializando-se como cabeleireira com foco em cabelos loiros. Ao abrir um spa completo, oferecia desde tratamentos capilares a serviços de estética e massagem, tornando-se uma profissional reconhecida. Porém, com o fim de seu casamento, teve que encerrar as atividades do salão e iniciar uma nova fase de autoconhecimento.

A traição vivida ao final de seu relacionamento abalou profundamente sua autoestima e, em busca de resgatar a confiança, Lúcia procurou um procedimento estético, a toxina botulínica, para rejuvenescer sua aparência. No entanto, o que era uma tentativa de elevar sua autoestima acabou em uma sequela grave: a ptose, uma atrofia no músculo que afetou um dos seus olhos, deixando-o visivelmente menor. Essa experiência desafiadora não apenas a afetou emocionalmente, mas também a impulsionou a explorar formas alternativas e naturais de cuidar da aparência.

Utilizando seus conhecimentos adquiridos na faculdade de Estética e Cosmetologia, Luh Amâncio criou uma rotina de fisioterapia facial para reverter a atrofia, com a qual conseguiu restaurar a harmonia do rosto. Esse processo, além de melhorar sua condição, despertou nela um interesse profundo pela ginástica facial. Após anos de estudos e testes, ela desenvolveu a técnica de “Musculação Facial” – um método único que combina o uso de objetos simples, como colheres e rolhas, para intensificar exercícios faciais. Esse método se tornou a base do curso digital que oferece hoje, onde ensina mulheres a cuidarem da aparência com naturalidade e autoestima.

Unindo seu propósito ao universo digital, Lúcia se tornou a própria expert em ginástica facial. Utilizando estratégias de marketing aprendidas ao longo dos anos, construiu uma forte presença online, conquistando um público fiel sem recorrer a anúncios pagos. Sua abordagem orgânica é baseada na criação de conteúdos sinceros e educativos, que refletem seu compromisso com o autocuidado e a beleza real. Além dos cursos, ela também realiza atendimentos presenciais como esteticista, sempre prezando pelo uso de técnicas naturais e focadas na saúde da pele.

Com o início de sua produção de conteúdo sobre rejuvenescimento facial, Luh Amâncio recebeu a oportunidade de se tornar streamer no TikTok, ampliando ainda mais seu alcance e conexão com pessoas interessadas no cuidado natural. Em suas redes sociais, ela compartilha uma visão de beleza que se desvia dos padrões tradicionais, buscando empoderar suas seguidoras para que se aceitem e cuidem de si mesmas sem recorrer a medidas extremas. Enfrentando centenas de comentários como: “o seu rosto é cheio de procedimentos e vem com esse papo de musculação facial? Está querendo enganar a quem?” Esses tipos de comentários só confirma que realmente o meu método funciona.

Além dos cursos, Luh escreveu três e-books sobre receitas naturais e está prestes a lançar um livro digital voltado para a alimentação anti-inflamatória, abordando a importância de um estilo de vida saudável para o envelhecimento bem-sucedido. “Seu estilo de vida define como será a sua velhice”, diz ela, defendendo que uma alimentação equilibrada e uma vida ativa são essenciais para quem busca longevidade com qualidade.

Transformando desafios em oportunidades, Luh Amâncio encontrou sua missão: elevar a autoestima das mulheres e promover o autocuidado com métodos acessíveis e eficazes. Sua trajetória, marcada por superações e dedicação, não é apenas uma história de sucesso pessoal, mas uma mensagem poderosa para que mais pessoas adotem o autocuidado como estilo de vida, respeitando suas características naturais e buscando uma aparência harmoniosa e saudável.

Saiba mais sobre o especialista: https://www.instagram.com/luh.amanciooficial/

TikTok: https://www.tiktok.com/@luh.amanciooficial

Bom desempenho das seguradoras acompanha o aquecimento das vendas no setor automotivo, que deve fechar 2024 com crescimento aproximado de 15%, segundo projeções da Fenabrave

A demanda do mercado brasileiro de seguros de automóveis registrou, em setembro, um crescimento de 11,76%, em comparação com o mesmo mês de 2023. Os dados são do Índice Neurotech de Demanda por Seguros (INDS), que mede mensalmente o comportamento e o volume das consultas na plataforma da Neurotech, empresa pioneira em soluções de inteligência artificial aplicadas a seguros e crédito. Já na comparação com o mês anterior, agosto de 2024, houve queda de 7,88%.

Daniel Gusson, head comercial de Seguros da Neurotech, ressalta que, novamente, a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave) elevou as previsões para o setor em 2024, reforçando o bom momento de vendas de veículos novos.

“Em janeiro, a projeção de crescimento nas vendas para o setor automotivo em 2024, no apanhado geral, era de 12%. Agora, a Fenabrave já revisou esse cenário e aposta em aumento na casa dos 15%. É uma diferença significativa, considerando que outros setores da economia ainda passam por um momento de instabilidade e retração no consumo”, avalia.

De acordo com a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave), durante o mês de setembro, o número de emplacamentos de automóveis e veículos comerciais leves cresceu 18,82%, comparado ao mesmo período do ano passado. Em relação ao mês anterior, agosto, foi registrada uma leve redução de 0,22%.

Financiamentos crescem

De acordo com os dados do SNG (Sistema Nacional de Gravames) divulgados pela B3, em setembro, o número de financiamentos de veículos atingiu cerca de 601 mil unidades, um crescimento de 19,9% em relação às 501 mil unidades financiadas em setembro de 2023. Em relação ao mês anterior, agosto deste ano, o cenário foi de queda de quase 5%. Porém, vale lembrar que agosto de 2024 foi o melhor mês desde o início da série histórica em 2013, com 631 mil veículos financiados. No acumulado do ano de 2024 até o mês de setembro, as vendas financiadas somaram 5,290 milhões, entre veículos novos e usados – incluindo motos, automóveis leves e pesados. Esse número apresentou um crescimento de 22,6% em relação ao ano de 2023, ou seja, cerca de 975 mil unidades a mais.

Ainda de acordo com o INDS, todas as regiões do Brasil apresentaram crescimento da demanda por seguros na comparação anual. A região Norte teve o melhor resultado, com aumento de 18,65%. Sudeste (+11,71%), Sul (+10,55%), Nordeste (+10,30%), Centro-oeste (+9,87%) completam o ranking.

Demanda por idade

O Índice Neurotech de Demanda por Seguros de agosto de 2024 mostrou, mais uma vez, uma tendência mais cautelosa entre os condutores mais experientes. Entre aqueles com idades entre 40 e 59 anos, houve um crescimento de 3,62% em comparação com setembro do ano passado. Aqueles com 60 anos ou mais apresentaram uma procura 2,82% maior. Já entre os condutores da faixa etária dos 18 a 25 anos, que tradicionalmente apresentam menor procura junto às seguradoras, houve leve recuo de 0,82%. A queda mais significativa foi entre condutores com idades entre 26 e 39 anos: -1,92%.

Sobre o INDS

O Índice Neurotech de Demanda por Seguros (INDS) abrange o universo das principais seguradoras brasileiras e mensura o apetite do brasileiro a assegurar o seu automóvel. Nem todas as milhões de consultas mensais registradas se transformam em apólices contratadas, pois o processo depende de fatores como o perfil da pessoa que está fazendo a solicitação, o apetite ao risco da seguradora e se há ou não indícios de fraude.

Sobre a Neurotech

A Neurotech é uma empresa B3 especialista na criação de soluções avançadas de Inteligência Artificial, Machine Learning e Big Data que transformam um mundo de dados dispersos em informações relevantes para que as empresas obtenham resultados expressivos, prevendo novas oportunidades de negócios. Com uma bagagem de mais de 20 anos e expertise em Inteligência Artificial, Analytics e Ciência de Dados, a Neurotech já implantou mais de 1.000 soluções que ajudaram gestores e empresas a transformarem dados em melhores decisões nos mercados de crédito, varejo, seguros, financeiro, saúde e telecom.