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Miguel Cândido e o encanto por trás da narrativa

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Com essas dicas, você entenderá Como o Storytelling Fortalece sua Marca

Miguel Cândido afirma que em um mundo repleto de informações competindo pela atenção do público, uma técnica se destaca por sua capacidade de cativar e conectar: a narrativa.

Por meio disso, elas transcendem a simples transação comercial, mergulhando no âmago das emoções humanas, criando laços significativos e duradouros com seus consumidores.

Como isso é possível? Vamos desvendar os segredos desse poder e como ela se tornou uma ferramenta essencial para fortalecer a identidade de um negócio.

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SUMÁRIO DO CONTEÚDO

O ENCANTO DO STORYTELLING NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS.

Isso é mais do que contar histórias; é a habilidade de compartilhar uma mensagem de forma envolvente, criando conexões profundas.

No mundo do branding, isso desempenha um papel vital ao humanizar as marcas, permitindo que elas se conectem emocionalmente com seu público.

Uma história autêntica, quando bem contada, não só atrai a atenção, mas também gera identificação e empatia. Quando uma marca compartilha isso, ela cria uma relação mais profunda, aumentando a fidelidade do cliente.

A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE E PROPÓSITO NA NARRATIVA

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Uma história bem-sucedida deve refletir a identidade e propósito da empresa. Ela deve transmitir os valores centrais, missão e visão do negócio, garantindo coerência em todas as interações com o público.

Quando uma história é consistente com a essência do negócio, gera autenticidade e confiança, fatores fundamentais para conquistar e manter a lealdade dos consumidores.

ESTRATÉGIAS PRÁTICAS.

Para incorporar isso de forma eficaz, é crucial compreender a jornada do cliente. Miguel Cândido identifica os pontos de contato ideais para contar uma história.

Seja através de campanhas de marketing, presença nas redes sociais, ou até mesmo no atendimento ao cliente, cada interação deve ser uma oportunidade para compartilhar a história.

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Identifique A Essência:

Antes de criar uma história, compreenda sua identidade, valores e missão. A Patagônia é um exemplo brilhante disso, incorporando sua paixão pela natureza em suas histórias, impulsionando não apenas vendas, mas também um movimento por um ambiente mais saudável.

Conheça Seu Público-Alvo:

Entenda quem são seus clientes e o que os motiva. A Airbnb utiliza experiências de viagens únicas compartilhadas por seus usuários para criar uma conexão emocional com seus consumidores, transmitindo uma sensação de pertencimento e comunidade.

Desenvolva Personagens E Enredos Relevantes:

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Crie personagens e enredos envolventes que ressoem com seu público. A Lego, construiu uma história inspiradora ao contar histórias sobre a criatividade e o potencial ilimitado de imaginação das crianças.

Seja Autêntico E Transparente:

A autenticidade é crucial. A Dove é reconhecida por sua campanha “Real Beleza”, que celebra a diversidade e promove a autoaceitação, tornando-se um exemplo de como a autenticidade impulsiona a conexão com os consumidores.

Escolha Os Canais Adequados:

Use os canais corretos para compartilhar suas histórias. A Red Bull é conhecida por suas estratégias de marketing de conteúdo, contando histórias emocionantes de esportes radicais e aventura, encontrando seu espaço principalmente nas redes sociais e em eventos ao vivo.

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EXEMPLOS DE MARCAS QUE DOMINAM O STORYTELLING.

Além dos exemplos citados, existem outros que também se destacam nesse meio. A Nike, através de suas campanhas “Just Do It”, inspira e motiva pessoas a superarem desafios.

Coca-Cola, ao longo dos anos, criou histórias emotivas e relacionáveis em suas propagandas, focadas na ideia de união e felicidade.

O segredo por trás delas é a habilidade de criar histórias que vão além do produto, conectando-se emocionalmente com o público e gerando uma identificação genuína.

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Quando isso é bem-executado não apenas vende produtos, mas também cria uma conexão duradoura e leal entre a você e seus consumidores.

Ao aplicar essas estratégias em seu negócio, lembre-se de que o foco não é apenas contar uma história, mas também criar um vínculo emocional com seu público, transmitindo os valores e a personalidade da empresa de forma autêntica e cativante.

Essas estratégias e exemplos que utilizam isso de maneira eficiente podem servir como inspiração para fortalecer a história do seu negócio, estabelecendo conexões significativas e duradouras com seu público-alvo.

CONCLUSÃO

Em resumo, isso vai além de simplesmente contar uma história.

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É uma ferramenta estratégica que permite às marcas criar conexões genuínas, estabelecer uma identidade única e permanecer memorável na mente dos consumidores. Investir na construção de uma narrativa autêntica pode ser o diferencial que levará seu negócio ao sucesso duradouro.

Permita que a história da sua empresa seja a voz que ressoa, inspira e cria laços emocionais profundos com seu público-alvo. Transforme a seu negócio com o poder encantador disso.

SE FORTALEÇA COM UMA NARRATIVA CATIVANTE.

O segredo para se destacar no mercado está na capacidade de contar histórias que encantem, emocionem e permaneçam na memória das pessoas.

Portanto, adote isso como uma poderosa estratégia para fortalecer seu negócio, construir relacionamentos duradouros com seus clientes e destacar-se em um mundo cada vez mais competitivo.

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É HORA DE APLICAR ISSO.

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RP Elir Andrade e influenciadora Duda Lacerda brilham no segundo dia do Influent Summit e ganham destaque na cena paulista

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Nos dias 13 e 14 de agosto, São Paulo recebeu o Influent Summit, considerado o maior encontro de discussão global sobre a Creator Economy, reunindo nomes influentes e debatendo como a influência pode gerar negócios e transformar mercados.

Entre os destaques do segundo dia, estiveram o RP Elir Andrade e a influenciadora, criadora de conteúdo e modelo de Barretos, Duda Lacerda. Com muito carisma e presença marcante, a dupla atraiu olhares e conquistou espaço nas rodas de networking do evento.

O Influent Summit também contou com presenças de peso, como Gil do Vigor, Beatriz Reis — a famosa Bia do BBB —, Jade Picon, entre outros nomes que movimentaram o público e a mídia.

Com uma programação intensa de palestras, painéis e encontros estratégicos, o evento reafirmou o papel dos criadores de conteúdo como protagonistas na economia digital e reforçou São Paulo como palco de tendências e conexões globais.

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(Foto : Divulgação Instagram)

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CIMI360 anuncia Sophia Martins como Embaixadora Global

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Maior congresso internacional do mercado imobiliário da América Latina, com mais de 30 mil m², presença de líderes de 20 países e milhares de participantes, oficializa Sophia Martins — referência no setor — como representante global.

O CIMI360, considerado o maior congresso internacional do mercado imobiliário da América Latina, acaba de anunciar a nomeação de Sophia Martins como sua Embaixadora Global. A escolha da executiva — referência no setor — ocorre às vésperas da próxima edição do evento, marcada para outubro, e simboliza um passo estratégico para ampliar o alcance internacional desse que já é um encontro de magnitude inédita no setor. Com mais de 30 mil m² de área de exposição, centenas de horas de conteúdo e presença de líderes de mais de 20 países, o CIMI360 se consolidou como uma experiência imersiva única, reunindo milhares de participantes em torno de educação, inovação e networking de alto nível.

O maior congresso imobiliário latino-americano em números e propósito

Realizado em São Paulo, o CIMI360 destaca-se pelos números impressionantes e pelo caráter global. Na edição deste ano, a expectativa é reunir mais de 8 mil participantes durante três dias de atividades. Serão +90 oficinas práticas e mais de 550 horas de conteúdo, abordando temas como transformação digital, inteligência artificial, sustentabilidade e novos modelos urbanos. “A proposta é clara: transformar conhecimento em ação e gerar oportunidades reais de negócios”, define a organização do congresso.

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Momento estratégico para educação, inovação e conexão global

O anúncio de Sophia Martins como embaixadora vem em um momento estratégico para o setor imobiliário, que vive transformações aceleradas impulsionadas pela tecnologia e novas práticas de mercado. Nesse cenário, um evento internacional como o CIMI360 cumpre um papel fundamental: servir de plataforma para educação de ponta, promoção da inovação e fortalecimento de conexões internacionais.

Sophia Martins: liderança de alcance internacional assume o posto

Empresária, escritora best-seller e um dos principais nomes do mercado imobiliário de alto padrão, Sophia consolidou sua posição como liderança transformadora, com atuação destacada no Brasil e no exterior. Sua nomeação como Embaixadora Global do CIMI360 adiciona peso e credibilidade à iniciativa. Ela deverá atuar como porta-voz do congresso, articulando parcerias internacionais e inspirando profissionais de diversos países a participarem do movimento.

“Ser Embaixadora Global do CIMI360 é uma honra imensa – e uma grande responsabilidade que assumo com entusiasmo. Representar este movimento global que conecta e transforma o mercado imobiliário significa levar nossa mensagem de inovação e educação a profissionais de todo o mundo,” afirmou Sophia Martins. “E este ano terá um significado ainda mais especial: no dia 23 de outubro, durante o evento, farei o lançamento oficial do meu terceiro livro, 50 Tons de Luxo, dedicado ao atendimento de alto padrão e às experiências que encantam clientes exigentes.”

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Expansão internacional com liderança de impacto

Heitor Kuser, CEO do CIMI360, destaca que a escolha reflete o objetivo de ampliar fronteiras e dar visibilidade mundial ao congresso: “Sophia Martins é uma referência no setor, e sua trajetória inspira profissionais no Brasil e no exterior. Tê-la como Embaixadora Global do CIMI360 agrega imensa visibilidade ao evento, conectando ainda mais líderes globais a este movimento,” afirmou.

Com a união da força institucional do CIMI360 e a influência de Sophia Martins, a edição 2025 promete ser histórica, consolidando o congresso como o maior e mais relevante evento do setor na América Latina — e um dos mais influentes do mundo.

(Foto : Daniel Rodrigues)

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Justiça amplia rigor em recuperações judiciais e busca de ativos: sinais para o mercado de recebíveis

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Com postura mais restritiva a processos abusivos e abertura para penhora de bens não convencionais, como milhas aéreas, tribunais indicam mudanças no cenário de recuperação de crédito — inclusive para factoring, securitizadoras e FIDCs

O Judiciário brasileiro tem intensificado a fiscalização sobre recuperações judiciais e ampliado as possibilidades de busca de bens para satisfação de dívidas. Decisões recentes em São Paulo, Santa Catarina e Mato Grosso extinguiram processos de recuperação considerados abusivos, enquanto julgados na capital paulista autorizaram a penhora de milhas aéreas — um ativo até pouco tempo ignorado em execuções.

Para Patrícia Maia, sócia do Barbosa Maia Advogados e especialista na recuperação de créditos de segunda e terceira linha — aqueles detidos por empresas de antecipação de recebíveis, como factoring, securitizadoras e FIDCs —, o cenário merece atenção.

“Embora essas decisões não afetem diretamente o crédito de segunda e terceira linha, elas impactam o ambiente de recuperação como um todo. É um sinal de que a Justiça está mais vigilante contra manobras abusivas e mais aberta a métodos criativos de execução. Isso, indiretamente, muda a forma como estruturamos estratégias para nossos clientes.”

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Recuperações judiciais mais restritivas

Nos últimos meses, pelo menos 12 processos de recuperação foram encerrados por não atenderem exigências legais, como apresentação de documentação fiscal completa, relação clara de credores e comprovação de viabilidade econômica. Em alguns casos, os magistrados identificaram o uso do stay period apenas como mecanismo protelatório.

Patrícia destaca que, para investidores e instituições que compram recebíveis, essas decisões reforçam a importância de avaliar, antes mesmo da concessão do crédito, o perfil do devedor.

“No nosso segmento, é essencial antecipar cenários. Uma recuperação judicial inviável pode travar recebimentos por anos, e entender a postura dos tribunais ajuda a calibrar o risco antes da operação.”

Milhas aéreas e ativos não convencionais na execução

O outro movimento observado foi a determinação judicial para pesquisa e eventual penhora de milhas aéreas de devedores. Embora ainda haja divergência na jurisprudência sobre o caráter patrimonial dessas milhas, casos como o do ex-piloto Emerson Fittipaldi já abriram precedente para essa prática.

Para credores de segunda e terceira linha, a mensagem é clara: diversificar as formas de busca patrimonial pode fazer diferença.

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“Quando o patrimônio tradicional já foi consumido, mapear ativos alternativos — de milhas a royalties e créditos futuros — pode ser decisivo para melhorar o índice de recuperação”, afirma Patrícia.

Reflexo no mercado de recebíveis

Factoring, securitizadoras e FIDCs costumam entrar na fila de pagamentos após grandes bancos e credores trabalhistas. Por isso, a recuperação efetiva desses créditos depende tanto da estratégia jurídica quanto do momento em que ela é aplicada.

“Essas mudanças mostram que o Judiciário quer mais efetividade. Isso é positivo para quem atua de forma estruturada e com provas robustas, pois abre espaço para execuções mais rápidas e menos tolerância a devedores de má-fé”, conclui.

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