Negócios
Miguel Cândido e o encanto por trás da narrativa
Com essas dicas, você entenderá Como o Storytelling Fortalece sua Marca
Miguel Cândido afirma que em um mundo repleto de informações competindo pela atenção do público, uma técnica se destaca por sua capacidade de cativar e conectar: a narrativa.
Por meio disso, elas transcendem a simples transação comercial, mergulhando no âmago das emoções humanas, criando laços significativos e duradouros com seus consumidores.
Como isso é possível? Vamos desvendar os segredos desse poder e como ela se tornou uma ferramenta essencial para fortalecer a identidade de um negócio.
SUMÁRIO DO CONTEÚDO
- O Encanto Por Trás Da Narrativa
- O Encanto Do Storytelling Na Construção De Marcas.
- A Importância Da Identidade E Propósito Na Narrativa
- Estratégias Práticas.
- Exemplos De Marcas Que Dominam O Storytelling.
- Conclusão
- Se Fortaleça Com Uma Narrativa Cativante.
- É Hora De Aplicar Isso.
O ENCANTO DO STORYTELLING NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS.
Isso é mais do que contar histórias; é a habilidade de compartilhar uma mensagem de forma envolvente, criando conexões profundas.
No mundo do branding, isso desempenha um papel vital ao humanizar as marcas, permitindo que elas se conectem emocionalmente com seu público.
Uma história autêntica, quando bem contada, não só atrai a atenção, mas também gera identificação e empatia. Quando uma marca compartilha isso, ela cria uma relação mais profunda, aumentando a fidelidade do cliente.
A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE E PROPÓSITO NA NARRATIVA
Uma história bem-sucedida deve refletir a identidade e propósito da empresa. Ela deve transmitir os valores centrais, missão e visão do negócio, garantindo coerência em todas as interações com o público.
Quando uma história é consistente com a essência do negócio, gera autenticidade e confiança, fatores fundamentais para conquistar e manter a lealdade dos consumidores.
ESTRATÉGIAS PRÁTICAS.
Para incorporar isso de forma eficaz, é crucial compreender a jornada do cliente. Miguel Cândido identifica os pontos de contato ideais para contar uma história.
Seja através de campanhas de marketing, presença nas redes sociais, ou até mesmo no atendimento ao cliente, cada interação deve ser uma oportunidade para compartilhar a história.
Identifique A Essência:
Antes de criar uma história, compreenda sua identidade, valores e missão. A Patagônia é um exemplo brilhante disso, incorporando sua paixão pela natureza em suas histórias, impulsionando não apenas vendas, mas também um movimento por um ambiente mais saudável.
Conheça Seu Público-Alvo:
Entenda quem são seus clientes e o que os motiva. A Airbnb utiliza experiências de viagens únicas compartilhadas por seus usuários para criar uma conexão emocional com seus consumidores, transmitindo uma sensação de pertencimento e comunidade.
Desenvolva Personagens E Enredos Relevantes:
Crie personagens e enredos envolventes que ressoem com seu público. A Lego, construiu uma história inspiradora ao contar histórias sobre a criatividade e o potencial ilimitado de imaginação das crianças.
Seja Autêntico E Transparente:
A autenticidade é crucial. A Dove é reconhecida por sua campanha “Real Beleza”, que celebra a diversidade e promove a autoaceitação, tornando-se um exemplo de como a autenticidade impulsiona a conexão com os consumidores.
Escolha Os Canais Adequados:
Use os canais corretos para compartilhar suas histórias. A Red Bull é conhecida por suas estratégias de marketing de conteúdo, contando histórias emocionantes de esportes radicais e aventura, encontrando seu espaço principalmente nas redes sociais e em eventos ao vivo.
EXEMPLOS DE MARCAS QUE DOMINAM O STORYTELLING.
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Além dos exemplos citados, existem outros que também se destacam nesse meio. A Nike, através de suas campanhas “Just Do It”, inspira e motiva pessoas a superarem desafios.
A Coca-Cola, ao longo dos anos, criou histórias emotivas e relacionáveis em suas propagandas, focadas na ideia de união e felicidade.
O segredo por trás delas é a habilidade de criar histórias que vão além do produto, conectando-se emocionalmente com o público e gerando uma identificação genuína.
Quando isso é bem-executado não apenas vende produtos, mas também cria uma conexão duradoura e leal entre a você e seus consumidores.
Ao aplicar essas estratégias em seu negócio, lembre-se de que o foco não é apenas contar uma história, mas também criar um vínculo emocional com seu público, transmitindo os valores e a personalidade da empresa de forma autêntica e cativante.
Essas estratégias e exemplos que utilizam isso de maneira eficiente podem servir como inspiração para fortalecer a história do seu negócio, estabelecendo conexões significativas e duradouras com seu público-alvo.
CONCLUSÃO
Em resumo, isso vai além de simplesmente contar uma história.
É uma ferramenta estratégica que permite às marcas criar conexões genuínas, estabelecer uma identidade única e permanecer memorável na mente dos consumidores. Investir na construção de uma narrativa autêntica pode ser o diferencial que levará seu negócio ao sucesso duradouro.
Permita que a história da sua empresa seja a voz que ressoa, inspira e cria laços emocionais profundos com seu público-alvo. Transforme a seu negócio com o poder encantador disso.
SE FORTALEÇA COM UMA NARRATIVA CATIVANTE.
O segredo para se destacar no mercado está na capacidade de contar histórias que encantem, emocionem e permaneçam na memória das pessoas.
Portanto, adote isso como uma poderosa estratégia para fortalecer seu negócio, construir relacionamentos duradouros com seus clientes e destacar-se em um mundo cada vez mais competitivo.
É HORA DE APLICAR ISSO.
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Negócios
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A russa Rosatom coordena infraestrutura e navegação da rota que encurta a travessia entre Ásia e Europa, beneficiando América Latina Em outubro, um navio porta-contêineres vindo da Ásia fez história ao chegar pela primeira vez ao porto britânico de Felixstowe, por uma rota curta através do Ártico. A embarcação, que partiu da China em 23 de setembro, alcançou a Europa em 20 dias, pela Rota do Mar do Norte, quase duas vezes mais rápido que pelo Canal de Suez.
Todo suporte do trajeto foi realizado pela gigante russa Rosatom do setor nuclear, responsável pela infraestrutura da rota e gestora da única frota de quebra-gelos nucleares do mundo. A viagem comprovou que a rota transártica deixou de ser uma curiosidade para tornar-se parte relevante da logística global, com potencial de beneficiar não só o comércio entre Europa e Ásia, mas também países da América Latina.
Unindo Ásia e Europa
A Rota do Mar do Norte, com 5,6 mil km, reduz entre 30% e 40% a distância entre a parte ocidental da Eurásia e a região Ásia-Pacífico em comparação com o Canal de Suez. O incidente com o navio Ever Given, que bloqueou o Canal de Suez em 2021, provocando seis dias de congestionamento, revelou a vulnerabilidade da rota. Nesse contexto, a Rota do Mar do Norte surge como corredor adicional, mais previsível e livre dos riscos geopolíticos da passagem pelo Oriente Médio e da pirataria nas águas equatoriais.
Com a rota ártica, os fluxos de carga podem ser distribuídos de forma mais equilibrada, aumentando a eficiência como um todo. Outro fator importante é que a Rota do Mar do Norte se estende inteiramente pelas fronteiras de um único país, o que a torna mais segura, sem filas de espera nem grandes riscos.
Exportadores sul-americanos se beneficiam, mesmo que a soja brasileira ou o cobre chileno não passem pelo Ártico. A redução no tempo de transporte de componentes asiáticos ou equipamentos europeus reduz custos de produção e de comércio na região. Também integra a região às novas cadeias logísticas e abre oportunidades para modernização de portos, infraestrutura de transporte e atração de tecnologia e investimentos. Cientistas brasileiros já participam de pesquisas no Ártico, inclusive em programas de monitoramento ambiental, preparando as bases para parcerias científicas e empresariais.
O potencial fica claro no aumento do tráfego. Em 2024, foram 37,9 milhões de toneladas transportadas na região, incluindo cargas em trânsito. A Rússia projeta ampliar esse volume com a criação de um corredor transártico integrado.
Um “corredor verde”
Não é segredo que o transporte marítimo tem forte impacto nas emissões globais. A Organização Marítima Internacional estabeleceu metas de redução até 2030 e de neutralidade em 2050, o que exige soluções reais. A rota se encaixa naturalmente nessa agenda: menos distância, menos combustível, menos emissões.
Mas o assunto não é tão simples. Atravessar o Ártico exige proteção ambiental rigorosa. Para garantir a navegação sustentável, a Rosatom vem reforçando o controle ambiental, incluindo um monitoramento ecológico permanente, conduzido há cinco anos com cooperação internacional. A iniciativa reúne especialistas de vários países, entre biólogos, ornitólogos e oceanógrafos. Os dados são públicos e mostram que, mesmo com o aumento da navegação, o estado ambiental do Ártico permaneceu estável durante todo o tempo de pesquisa.
O gelo deixou de ser uma barreira e tornou-se um desafio de engenharia. Para a América Latina, essa “revolução ártica” acelera o comércio global e aumenta o potencial de parcerias e intercâmbio. A Rota do Mar do Norte prova que crescimento econômico e responsabilidade ambiental podem caminhar juntos — uma ideia plenamente alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e à agenda da COP30, que acaba de acontecer no Brasil.
O trabalho da especialista em desenvolvimento humano Renata Barbosa, 53 anos, tem chamado atenção em diferentes setores por integrar abordagens terapêuticas e técnicas comportamentais na formação de indivíduos e equipes. Com 25 anos de atuação, ela reúne experiência prática e formação multidisciplinar em psicoterapia, terapia sistêmica, comportamento e neurotreinamento.
Renata atua como empresária, escritora, psicoterapeuta, terapeuta, palestrante comportamental e Neurotrainer sistêmica. Seu percurso profissional resultou na criação do Wake Up – Desperte o Seu Potencial, metodologia estruturada para auxiliar pessoas e organizações a compreenderem padrões emocionais e desenvolverem recursos internos voltados à resiliência, autoconfiança e organização mental.
O programa é aplicado tanto em atendimentos individuais quanto em treinamentos corporativos. A proposta combina exercícios de fortalecimento emocional, dinâmicas de análise comportamental e técnicas voltadas ao autoconhecimento, priorizando processos que permitam ao participante identificar limitações, ressignificar experiências e aprimorar sua atuação.
A visibilidade do trabalho aumentou após a participação de Renata no TBS, concurso promovido pela PSA e reconhecido como uma das maiores vitrines para novos palestrantes no país. Ela ficou entre os mais votados e alcançou o 4º lugar, destacando-se no estado de São Paulo.
Com trajetória marcada pela investigação dos fatores que influenciam o comportamento humano, Renata Barbosa se tornou uma referência na aplicação de metodologias que articulam ciência, prática e experiência para apoiar processos de desenvolvimento pessoal e profissional. Sua atuação acompanha uma demanda crescente por programas que abordem, de forma estruturada, saúde emocional e performance.
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