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Negócios

Licenciamento de Marcas: Curso da ESPM ensina estratégias para aumentar a monetização e visibilidade dos negócios

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O licenciamento de marcas destaca-se como uma ferramenta de monetização e expansão de mercado, especialmente por meio das colaborações, ou “Collabs”. Essas parcerias permitem que empresas de diferentes setores criem novos vínculos emocionais com seus consumidores através de produtos e experiências, ampliando seu alcance e atraindo novos públicos.

Benefícios das Colaborações

As Collabs não apenas promovem a saliência atencional das marcas em novos pontos de contato, mas também ampliam as oportunidades de relacionamento entre marca e consumidores através das novas ocasiões de consumo.

“Parcerias de sucesso, como as de Fini e Carmed, Nike e Off-White, e a colaboração entre Adidas e Beyoncé, ilustram o potencial transformador dessas alianças, que agora se estendem ao ambiente digital, incluindo produtos em jogos e metaversos.”

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Crescimento do Setor de Licenciamento

O mercado de licenciamento continua em ascensão, com vendas globais alcançando US$ 356,5 bilhões em 2023, um crescimento de 4,6% em relação ao ano anterior. Para capacitar profissionais nesse cenário em expansão, a ESPM chega na 12ª turma do curso “Licenciamento de Marcas na Prática: Do Conceito à Comercialização”, contando com orientação do professor convidado Daniel Godoy, especialista em Branding, Licensing, Marketing e Neurociências, criador da metodologia “Fancentric Branding”, onde toda a estratégia e tomada de decisão parte das percepções e conexões neuro comportamentais entre marca e fã.

Godoy, enfatiza que o licenciamento é uma poderosa ferramenta para marcas atingirem o patamar de Lifestyle, que é quando o consumidor é alavancado ao nível de fã, percebendo a marca como representação de si mesmo e funcional na composição de sua própria persona, ou seja, seu “eu público”. Quando uma marca transcende o core business, ela tem acesso a novas fontes de receitas, aumento de visibilidade, proporciona novos pontos de encontro entre marca e consumidor, atingindo maior conexão emocional e proporcionando experiências mais imersivas”.

O curso abordará desde os fundamentos do licenciamento até a implementação de estratégias eficazes, preparando os participantes para navegar pelas complexidades do setor.

Conteúdo do Curso e Diferenciais

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O curso, que começa em 21 de outubro de 2024, será oferecido ao vivo, em formato online, ou presencial, com inscrições abertas até 20 de outubro de 2024. É uma excelente oportunidade para aprofundar suas habilidades no licenciamento de marcas, integrando teoria e prática de forma abrangente. Entre os principais diferenciais, destacam-se:

  • Aplicação Prática: Os participantes aprenderão a integrar conceitos de licenciamento em suas estratégias de marketing, utilizando ferramentas que elevam a visibilidade e a experiência do consumidor.
  • Diagnóstico e Engajamento: A metodologia GUIDES 4.0 capacitará os alunos a realizar diagnósticos precisos e desenvolver processos de engajamento significativos entre marca, produto e consumidor.
  •  Insights do Mercado: O curso fornecerá uma visão abrangente das tendências do setor, com foco em áreas em alta, como entretenimento, música e moda.

Oportunidades no Mercado de Licenciamento

Os Estados Unidos lideram o mercado, com cerca de 40% do total global, seguidos pela Europa, que, apesar de seu conservadorismo, continua a ser um espaço vital para o licenciamento. A América Latina, em crescimento, apresenta oportunidades significativas, especialmente no Brasil e no México, com um mercado estimado entre US$ 10 bilhões e US$ 15 bilhões. As regiões de crescimento mais acelerado incluem a Ásia, com um aumento de 9,3%, e o Oriente Médio/África, que cresce 7,5%. Esses dados indicam que o licenciamento é uma estratégia crucial para a expansão de negócios globais.

Entender as práticas de licenciamento e colaborações é essencial para impulsionar sua carreira. O curso da ESPM, com participação de Daniel Godoy, oferece uma oportunidade única para aprimorar suas habilidades no licenciamento de marcas, unindo teoria e prática de forma acessível e envolvente.

Para mais informações e inscrições, acesse o link: https://www.espm.br/cursos/dynamic/atualizacao/update/licenciamento-de-marcas-na-pratica-do-conceito-a-comercializacao/

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Negócios

Peeling de café é lançado na Beauty Fair, maior feira de beleza das Américas

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Beauty Fair, considerada a maior feira de beleza profissional do continente, abriu neste fim de semana sua 20ª edição em São Paulo. O evento reúne mais de 2 mil marcas, atrai público estimado em 200 mil pessoas e deve movimentar cerca de R$ 1 bilhão em negócios.

Criada em 2005, a feira se consolidou como o principal ponto de encontro de profissionais da área, fabricantes, distribuidores e influenciadores digitais. Além de lançamentos de produtos, o evento funciona como espaço de atualização técnica, palestras e debates sobre tendências de consumo e comportamento.

Foi nesse cenário que a BitCoffee Skincare apresentou o Peeling de Café by Dr. Rey, produto que mistura extrato de café e técnicas dermatológicas. A proposta é oferecer um tratamento de renovação celular menos agressivo que peelings tradicionais, com promessa de resultados já na primeira aplicação.

Na foto, da esquerda para a direita: Dr. Rey, o “cirurgião das estrelas”; Any Brasil, diretora de marketing da BitCoffee; e Pedro Melo, presidente da marca. — Foto: Divulgação.

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Fórmula e proposta

Segundo a marca, a combinação de antioxidantes presentes no café com ativos dermatológicos garante luminosidade e textura mais uniforme à pele, sem comprometer a barreira cutânea. O apelo é de “beleza consciente”: um tratamento eficaz, mas mais acessível e suave.

Estreia estratégica

A presença na Beauty Fair é vista como estratégica para a empresa, já que o setor de cosméticos responde por cerca de 4% do PIB brasileiro e tem no evento sua principal vitrine. Para atrair atenção dos visitantes, a marca lançou o peeling com preço promocional exclusivo durante a feira.

Matéria publicada primeiramente no site O Canal Notícias com créditos de autoria para os mesmos.

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Negócios

Palavra Comunicação: Agência goiana que transforma marcas em reputações sólidas

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Com sede em Goiânia e atuação em todo o Brasil, a Palavra Comunicação se destaca como uma das principais agências de comunicação estratégica do país. Fundada pelas jornalistas Alessandra Câmara e Bia Tahan, a empresa acumula mais de uma década de experiência na construção de marcas com propósito, visibilidade e credibilidade.

A agência opera sob o conceito de comunicação 360°, integrando assessoria de imprensa, relações públicas, eventos corporativos, branding e gestão de crises. A proposta é clara: conectar marcas ao público certo, com impacto e relevância.

Estratégia que gera resultados

A atuação da Palavra vai além da produção de conteúdo e da relação com a imprensa. A agência desenvolve estratégias integradas que fortalecem reputações institucionais, geram mídia espontânea e constroem conexões duradouras com influenciadores, parceiros e stakeholders.

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Entre os serviços oferecidos estão:

  • Assessoria de Imprensa
  • Relações Públicas e Conexões Estratégicas
  • Gestão de Crises e Reputação
  • Eventos Corporativos e Experiências de Marca
  • Consultoria Criativa e Branding
  • Comunicação Empresarial Interna e Externa

Clientes que confiam

A credibilidade da Palavra Comunicação é refletida em sua carteira de clientes, que inclui nomes de peso como:

  • Hospital Mater Dei
  • MZN Incorporadora
  • Adial Goiás
  • Hospital Unique
  • UNIALFA
  • NB Steak
  • Maremonti
  • Cucina Mia
  • Restaurant Week Goiânia
  • Congresso Brasileiro de Cirurgia Dermatológica
  • Federação Goiana de Automobilismo (FAUGO)
  • Associação dos Titulares de Cartório (ATC Goiás)
  • Dr. Alessandro Alarcão – Dermatologista

Comunicação com propósito

A agência aposta em uma abordagem que une o melhor do digital e do tradicional, com profundo conhecimento do mercado regional e visão estratégica nacional. Mais do que entregar soluções técnicas, a Palavra Comunicação transforma desafios em oportunidades, promovendo o crescimento sustentável de seus clientes.

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Negócios

Justiça em tempo real: SuperAprendizagem usa inteligência artificial para acelerar decisões no Judiciário brasileiro

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Pela primeira vez em décadas, o sistema de justiça resolveu mais processos do que recebeu, e a tecnologia foi peça-chave nessa virada histórica

Na SuperAprendizagem, a justiça não é apenas um valor abstrato: é um bem que precisa ser vivido no tempo certo. Cada decisão que se arrasta por anos deixa vidas suspensas e é justamente nesse ponto que a inteligência artificial vem transformando o funcionamento do sistema judiciário brasileiro.

Os números de 2024 mostram o início dessa mudança: foram 44 milhões de processos concluídos diante de 39 milhões recebidos. O avanço não está na multiplicação de servidores, mas, dentre outros fatores, no uso da tecnologia como parceira para devolver ritmo e eficiência a um sistema historicamente sobrecarregado.

Um exemplo emblemático dessa transformação ocorreu com um desembargador que, com apoio da IA, conseguiu despachar 3.500 processos em apenas 260 dias. Mais que produtividade, trata-se da possibilidade de a justiça alcançar as pessoas dentro do tempo de suas vidas.

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Os desafios, no entanto, seguem presentes. O uso de IA no Judiciário exige cuidados éticos, preservação da função humana e debates constantes sobre limites e responsabilidades. Mas, quando aplicada de forma responsável, a tecnologia não desumaniza: abre espaço para que magistrados estejam onde realmente importa no julgamento sensível, na escuta e na decisão que impacta vidas.

Na SuperAprendizagem, a missão é clara: capacitar magistrados, advogados, servidores e estudantes de Direito a utilizar a inteligência artificial de maneira crítica, responsável e transformadora, construindo um novo pacto de confiança entre sociedade e Justiça.

Cada processo acelerado, cada decisão mais ágil e cada formação concluída representam passos concretos rumo a um Judiciário mais justo, mais humano e mais próximo de quem dele precisa.

(Fotos : Arquivo Pessoal)

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