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Moda

Estratégia, processos e comunidade: os pilares que estão transformando a comunicação da moda brasileira

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Em um setor que movimenta R$ 230 bilhões ao ano, Beatriz Illipronti, fundadora da Moda Comunica, aposta em método próprio e mostra cases que comprovam: sair do improviso é a chave para crescer

O Brasil ocupa a quarta posição mundial na indústria da moda, movimentando mais de R$ 230 bilhões por ano e sendo responsável por quase 5% do PIB industrial, segundo a ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção). O setor emprega 1,5 milhão de pessoas diretamente e mais de 8 milhões indiretamente, configurando-se como uma das principais engrenagens da economia criativa. Apesar da força, ainda persiste um gargalo: a comunicação de muitas marcas é feita no improviso, sem estratégia clara, processos estruturados ou consistência digital.

É justamente essa lacuna que Beatriz Illipronti, estrategista digital e fundadora da Moda Comunica, decidiu transformar. “A moda brasileira é extremamente criativa, mas falta método. Muitas marcas crescem rápido, mas travam quando precisam se consolidar porque a comunicação não acompanha o negócio. Meu papel é mostrar que comunicação não é só estética: é ativo estratégico”, afirma.

Com experiência no marketing de grandes varejistas e anos de atuação independente, Beatriz criou o Método 3C (Comunidade, Curadoria e Conteúdo). O modelo estrutura a comunicação de forma que ela deixe de ser apenas atraente visualmente para se tornar sustentável e escalável.

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  • Comunidade: transformar seguidores em pessoas engajadas que se identificam com os valores da marca.

  • Curadoria: selecionar e traduzir com estratégia o que será comunicado, alinhando produto, propósito e narrativa.

  • Conteúdo: manter consistência, garantindo autoridade e posicionamento sólido no digital.

“Muitas vezes a marca acha que precisa só de um calendário de posts. Mas se não existir estratégia por trás, ela vai continuar girando em falso. O 3C foi criado exatamente para dar clareza e consistência a esse processo”, explica Beatriz.

Cases que ilustram a transformação

Os resultados aparecem em marcas de diferentes portes. A SML, do Brás, iniciou a parceria em 2022 com 144 seguidores e pouca presença estratégica no digital. Hoje, ultrapassa 240 mil seguidores e tem a comunicação liderada pela Moda Comunica, que atua desde a criação de conteúdo até a direção artística de campanhas.

A Linda de Morrer, marca consolidada, confiou à agência em 2024 o desafio de multicanalizar sua comunicação (Instagram oficial, Instagram atacado e Pinterest). Um dos diferenciais foi a criação de conteúdos de curadoria: ao lançar uma coleção inspirada no Japão, a Moda Comunica desenvolveu narrativas que contextualizavam a cultura por trás da coleção, aumentando o engajamento e o envolvimento do público.

Na Pontal Calçados, rede popular de São Paulo, o desafio era revitalizar um perfil com 60 mil seguidores e baixo engajamento. Após o reposicionamento, a marca ultrapassou 90 mil seguidores, conquistando uma comunicação mais próxima, engajada e conectada ao consumidor.

Já no atacado, o Shopping Mariá teve sua comunicação reposicionada para destacar identidade e valor, atraindo lojistas e consolidando uma narrativa mais forte no digital.

Impacto coletivo

Para Beatriz, esses casos individuais fazem parte de um movimento maior.

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“Quando cada marca profissionaliza sua comunicação, todo o setor ganha. Isso significa mais competitividade, mais empregos e mais impacto para a economia criativa. O mundo já reconhece a criatividade da moda brasileira. Agora é hora de mostrar também nossa capacidade estratégica”, conclui.

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Moda

Seletiva de modelos chega ao Rio de Janeiro com editoriais especiais

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Max Fashion Tour será realizado nos dias 22 e 23 de novembro no Centro de Convenções Bolsa do Rio

O Rio de Janeiro será o próximo destino do Max Fashion Tour, um dos maiores eventos de descoberta de novos talentos da moda no Brasil. A seletiva acontece nos dias 22 e 23 de novembro de 2025, no Centro de Convenções Bolsa do Rio, e promete movimentar o cenário fashion da capital fluminense com uma programação especial, incluindo editoriais estrelados por modelos locais revelados em edições anteriores do projeto.

Aberto a perfis diversos, com ou sem experiência, de 0 a 60 anos, o evento reforça o compromisso do Max Fashion Tour com inclusão, representatividade e oportunidades reais no mercado da moda. Para Gisele Andrade, coordenadora do projeto, essa é uma oportunidade transformadora. “Nosso objetivo é abrir portas, oferecer informação e acolher cada participante com respeito à sua individualidade. Ver modelos que começaram com a gente retornando em editoriais, agora como profissionais consolidados, é a prova de que o Max Fashion Tour transforma histórias”.

Durante os dois dias de evento, os participantes inscritos terão acesso a uma palestra sobre o funcionamento do mercado artístico, conduzida por profissionais experientes da agência, além de passarem por uma avaliação realizada pela equipe de caça-talentos da Max Fama. Os aprovados poderão iniciar uma carreira promissora com suporte completo, incluindo orientação de postura, comportamento e direcionamento para oportunidades no mercado fashion.

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A Max Fama integra o Grupo YBrasil, conglomerado que reúne empresas dedicadas ao desenvolvimento artístico e profissional de modelos e influenciadores. A agência oferece formação contínua através do Curso de Passarela da Escola de Modelo, do Curso de Influenciador Digital da Pop School e de outras capacitações disponíveis pela plataforma online Prada, também pertencente ao grupo. O ecossistema garante aos talentos uma preparação moderna, acessível e alinhada às demandas do mercado atual.

As inscrições são gratuitas e devem ser feitas antecipadamente pelo site oficial da Max Fama (www.maxfama.com.br), na aba Max Fashion Tour. O Centro de Convenções Bolsa do Rio oferece localização privilegiada, fácil acesso e estrutura completa para receber participantes e acompanhantes com conforto.

Sobre a Max Fama

A agência de modelos Max Fama está no mercado desde 2002. Sediada em Pinheiros, zona oeste de São Paulo, também possui filiais na capital paulista.

Consolidada no mercado como a agência com o maior número de “new faces” do Brasil, a Max Fama trabalha com todos os perfis de modelos, promovendo inclusão e diversidade no mundo da moda.

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Serviço

Max Fashion Tour Rio de Janeiro

Data: 22 e 23 de novembro de 2025

Local: Centro de Convenções Bolsa do Rio

Endereço: Praça Quinze de Novembro, 20 – Centro, Rio de Janeiro – RJ – CEP: 20010-010

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Inscrições: https://www.maxfama.com.br (na aba Max Fashion Tour)

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Moda

Seletiva de modelos chega a Cabo Frio com editoriais especiais

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Max Fashion Tour será realizado nos dias 22 e 23 de novembro no Hotel Paradiso Corporate

Cabo Frio será o próximo destino do Max Fashion Tour, um dos maiores eventos de descoberta de novos talentos da moda no Brasil. A seletiva acontece nos dias 22 e 23 de novembro de 2025, no Hotel Paradiso Corporate, e promete movimentar o cenário fashion da região com uma programação especial, incluindo editoriais estrelados por modelos locais descobertos em edições anteriores do projeto.

Aberto a perfis diversos, com ou sem experiência, de 0 a 60 anos, o evento reforça a proposta de inclusão e diversidade que marca a trajetória do Max Fashion Tour. “É uma alegria levar o Max Fashion Tour para Cabo Frio, uma cidade vibrante e cheia de talentos. Cada edição é uma oportunidade única para aproximar novos participantes desse universo e transformar sonhos em realidade”, afirma Ariane Campos, coordenadora do evento.

Durante os dois dias, os inscritos terão acesso a uma palestra sobre o funcionamento do mercado artístico, conduzida por profissionais experientes da agência, além de participarem de uma avaliação realizada pela equipe de caça-talentos da Max Fama. Os aprovados poderão iniciar uma carreira promissora com suporte profissional completo, recebendo orientação sobre comportamento, postura e as possibilidades dentro do mercado fashion.

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A Max Fama integra o Grupo YBrasil, conglomerado formado por empresas voltadas ao desenvolvimento artístico e profissional de modelos e influenciadores. A agência oferece suporte completo por meio do Curso de Passarela da Escola de Modelo, do Curso de Influenciador Digital da Pop School e de outros treinamentos disponíveis na plataforma online Prada, também pertencente ao grupo. Esse ecossistema garante aos agenciados formação ampla, moderna e alinhada às demandas do mercado.

As inscrições são gratuitas e devem ser feitas antecipadamente pelo site oficial da Max Fama (www.maxfama.com.br), na aba Max Fashion Tour. O Hotel Paradiso Corporate oferece estrutura adequada para receber os participantes e seus acompanhantes com conforto e praticidade.

Sobre a Max Fama

A agência de modelos Max Fama está no mercado desde 2002. Sediada em Pinheiros, zona oeste de São Paulo, também possui filiais na capital paulista.

Consolidada no mercado como a agência com o maior número de “new faces” do Brasil, a Max Fama trabalha com todos os perfis de modelos, promovendo inclusão e diversidade no mundo da moda.

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Serviço

Max Fashion Tour Cabo Frio

Data: 22 e 23 de novembro de 2025

Local: Hotel Paradiso Corporate

Endereço: Avenida Teixeira e Souza, 2011 – Braga, Cabo Frio – RJ, 28909-001

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Inscrições: https://www.maxfama.com.br (na aba Max Fashion Tour)

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Moda, identidade e representatividade marcam editorial especial da Max Fama para o Dia da Consciência Negra

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Com looks da marca baiana KIOO Moda Infantil, o ensaio celebra a beleza e o orgulho negro através das novas revelações do casting da agência

A agência de modelos Max Fama celebra o Dia Nacional da Consciência Negra, 20 de novembro, com um editorial de moda repleto de cor, identidade e representatividade. A produção apresenta looks da marca baiana KIOO Moda Infantil, e é estrelada por modelos mirins que foram descobertos na seletiva Max Fashion Tour Salvador, realizada no mês de outubro. O ensaio busca não apenas destacar a beleza e o estilo das crianças, mas também reforçar a importância da diversidade e da valorização da cultura negra na moda brasileira.

Com looks vibrantes e inspirados em elementos da ancestralidade africana, que traduzem a força, a cor e a criatividade que marcam a data, o editorial é um tributo à infância negra e à importância de ver-se representada em campanhas e produções de moda, estimulando o orgulho e o sentimento de pertencimento desde cedo.

Para Felipe Monteiro, diretor de marketing da Max Fama, o editorial vai muito além da estética. “O Dia da Consciência Negra é uma data de reflexão e valorização da história e da identidade do povo negro. Poder celebrar isso através da moda, com novos talentos descobertos nas nossas seletivas, é extremamente simbólico. Queremos que cada criança se reconheça, se orgulhe e entenda que há espaço para ela nesse mercado”, afirma o executivo.

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A KIOO Moda Infantil, parceira da Max Fama nesse projeto, é uma marca que traduz em suas criações o espírito alegre e criativo da Bahia, unindo conforto e expressividade. A colaboração reforça o compromisso da agência em fortalecer a presença de marcas regionais e impulsionar a moda infantil nacional, com campanhas que unem propósito e estilo.

Com este editorial, a Max Fama reafirma seu papel como agente transformador no mercado da moda, apostando na diversidade e na inclusão como pilares fundamentais. Mais do que um ensaio, a produção é um manifesto visual sobre orgulho, representatividade e o poder de enxergar a beleza que existe em cada história.

Créditos

Fotografia: Wesley Felipe

Tratamento de imagem: Felipe Melo

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Realização: equipe Max Fama

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