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‘Caso Neil Gaiman’: a Internet como farol para conscientização e mudança de valores

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Por Lilian Carvalho (*)

No dia 13 de janeiro, a revista Vulture trouxe à tona uma matéria que já vinha sendo discutida nas redes sociais, especialmente no Twitter/X: Neil Gaiman, renomado autor de obras como Sandman e American Gods, está sob acusações de ser um predador sexual. A repercussão foi imediata, elevando o nome de Gaiman aos trending topics, com mais de 35 mil menções em poucas horas.

Infelizmente, esse é apenas mais um caso de alto perfil que viraliza na internet. Desde o movimento #MeToo, que ganhou força em 2017 com as denúncias contra Harvey Weinstein, as redes sociais têm desempenhado um papel crucial na conscientização sobre abuso sexual. Embora criticadas por disseminarem fake news, elas têm sido uma plataforma vital para que mulheres e meninas entendam o que constitui abuso e como podem se proteger e denunciar.

No Brasil, o impacto das redes sociais foi sentido em 2017, durante o BBB 17, quando a hashtag #MeuRelacionamentoAbusivo viralizou após a participante Emily sofrer agressões de seu parceiro no programa. Esse episódio destacou como as redes podem fomentar discussões importantes e urgentes.

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O caso de Neil Gaiman não se trata de um ataque violento em um parque à noite, mas sim de uma situação insidiosa e, por vezes, ambígua. Uma das supostas vítimas, Scarlett Pavlovich, que trabalhou como babá para Gaiman, é central nessa narrativa. A controvérsia se intensificou quando uma mensagem de texto de Scarlett para Gaiman, afirmando que o relacionamento foi “consensual”, veio à tona, gerando debates acalorados sobre o que realmente significa consentimento.

As respostas a um post específico no Twitter/X, que questionava a validade de uma acusação de estupro diante de tal mensagem, revelam o esforço coletivo em esclarecer o conceito de consentimento. É essencial que o consentimento seja dado de forma livre e consciente, sem coerção. No caso de Scarlett, a disparidade de poder entre ela e Gaiman, somada ao medo de perder seu emprego, lança dúvidas sobre a autenticidade de seu consentimento.

O crescente interesse pelo termo “o que é consentimento”, com cerca de 3000 buscas mensais nos EUA, e questões como “o consentimento pode ser cancelado a qualquer momento?”, refletem a importância da internet como um espaço de aprendizado e conscientização.

Demonizar as redes sociais como simplesmente disseminadoras de fake news é uma visão rasa do todo. Sim, existem problemas nesse sentido, mas o uso das redes também tem o seu lado positivo e a Internet pode ser um farol e guia na conscientização e mudança de valores. Ela não apenas expõe injustiças, mas também educa e empodera indivíduos a questionar e redefinir normas sociais. Em tempos de transformação, é vital que continuemos a usar essa ferramenta poderosa para iluminar questões complexas e promover um mundo mais justo e informado.

(*) Lilian Carvalho é PhD em Marketing e coordenadora do Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV/EAESP e fundadora da Método Lumière

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Rodrigo Santoro e Marina Ruy Barbosa promovem estreia de Stella Pure Gold em Roland-Garros

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Os atores brasileiros Marina Ruy Barbosa e Rodrigo Santoro foram fotografados nesta quarta-feira (4) no torneio de tênis de Roland-Garros, em Paris. Apaixonados pelo esporte, eles estão na cidade a convite da cerveja premium Stella Artois, patrocinadora do evento. Marina e Rodrigo assistiram às quartas-de-final diretamente do box exclusivo da marca e ainda participarão de outras ativações ligadas à Stella Pure Gold, versão da cerveja com menos calorias e sem glúten. Confira a publicação neste link.

Esse é o primeiro ano em que a Stella Pure Gold ativa Roland-Garros dentro de uma estratégia global para consolidar sua presença na plataforma do tênis.

Na semana decisiva do torneio, a marca celebrará a final com a dupla de atores, que se une a um time de convidados estrelados como Juliana Paes, Sheron Menezzes, o casal Rodrigo Hilbert e Fernanda Lima, e a influenciadora Silvia Braz. Além dos embaixadores da marca, a tenista Bia Haddad Maia e o tricampeão de Roland-Garros Gustavo Kuerten (Guga), reforçando o vínculo da marca com o tênis de alto nível.

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Como Bianca Andrade, Whindersson Nunes e outros famosos estão mudando o mercado de conteúdo no Brasil

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Plataformas como a brasileira Zexter, que tem Antonia Fontenelle como embaixadora, mostram como criadores estão ganhando mais autonomia e faturando alto no mercado digital

De Antonia Fontenelle, que se tornou embaixadora de uma plataforma de conteúdo adulto, a nomes como Virgínia Fonseca e Bianca Andrade, é cada vez mais comum ver celebridades brasileiras explorando novos caminhos para rentabilizar suas imagens e suas comunidades. A chamada creator economy já movimenta mais de US$ 250 bilhões no mundo, segundo a consultoria Goldman Sachs, e vem transformando profundamente a indústria do entretenimento, da publicidade e da cultura pop no país. Matéria exclusiva Jornal O Globo

No Brasil, esse movimento também se reflete na ascensão de plataformas que oferecem mais autonomia, segurança e lucro para quem vive da própria imagem — e muitas vezes de nichos antes marginalizados, como o conteúdo adulto. É o caso da Zexter, startup que cresce apostando na valorização de criadores locais, com funcionalidades pensadas para atender as necessidades específicas desse mercado.

— Nosso objetivo vai muito além de ser uma vitrine para conteúdo. A missão é construir um ecossistema onde os criadores tenham controle total sobre sua carreira, com tecnologia, segurança e suporte que falem a língua deles — literalmente e culturalmente — explica Bruno Souza, CEO da Zexter.

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Criada em 2024, a plataforma oferece aos criadores 90% da receita, um percentual superior ao de concorrentes internacionais, que gira em torno de 80%. Além disso, disponibiliza ferramentas como bloqueio de IP por país, pagamentos em moeda local, suporte em português e ações de marketing específicas para promover talentos brasileiros.

Essa mudança não é só tecnológica, é também cultural. Ela transforma a forma como o entretenimento funciona, como o trabalho acontece e como a gente consome conteúdo hoje em dia. Famosos como Carlinhos Maia e Whindersson Nunes mostram bem como a economia da influência virou uma força poderosa no mercado brasileiro, dando mais autonomia, ganhos e liberdade criativa para quem vive da própria imagem.

— Hoje, ser criador é muito mais do que fazer post em rede social. É sobre construir uma marca pessoal, ter autonomia e viver da própria criatividade. As plataformas estão aí para dar essa liberdade, e quem entende isso está um passo à frente — reflete Bruno.

https://zexter.com

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A verdade por trás das câmeras: conheça Byel, a nova sensação entre os jovens brasileiros

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Nos últimos anos, o cenário digital brasileiro tem revelado nomes que, rapidamente, ultrapassam a barreira das redes sociais e se transformam em referências culturais. Um desses fenômenos atende pelo nome de Byel, influencer que se tornou uma das principais vozes da nova geração de criadores de conteúdo no país.

Com milhões de seguidores espalhados por diversas plataformas, Byel se destaca por seu conteúdo visualmente sofisticado, que mistura cenas com apelo cinematográfico, lifestyle e tendências de moda e comportamento. Sua estética, cuidadosamente planejada, dialoga diretamente com o público jovem, ávido por novas referências e experiências compartilhadas.

Por trás das imagens bem produzidas, no entanto, há uma realidade pouco visível a quem apenas consome os conteúdos: uma trajetória marcada por estratégia, disciplina e compreensão apurada das dinâmicas das redes sociais. O sucesso, nesse caso, não é fruto de acaso ou apenas carisma, mas resultado de um trabalho consistente que envolve desde a produção de roteiros até a edição minuciosa de cada vídeo.

Byel representa uma geração de influenciadores que, mais do que acompanhar tendências, sabe moldá-las. Seu perfil ultrapassa o entretenimento puro e simples: ele constrói narrativas que impactam o modo como jovens brasileiros se expressam, consomem e se relacionam com o mundo digital. A estética aspiracional, os bastidores das viagens, as escolhas de estilo e até os silêncios — tudo é parte de uma marca pessoal que se comunica com eficiência.

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Especialistas em comunicação e cultura digital observam que fenômenos como o de Byel evidenciam transformações importantes no mercado de influência brasileiro. Entre elas, a valorização da autenticidade — ainda que mediada por recursos de edição —, a busca pela profissionalização e a transformação da imagem pessoal em um verdadeiro negócio, com gestão de marca, planejamento estratégico e alianças publicitárias.

Hoje, com milhões de assinantes e parcerias com diversas empresas, Byel consolida sua posição não apenas como um criador de conteúdo, mas como um case de sucesso no universo da influência digital. Sua trajetória revela como a figura do influencer evoluiu: de alguém que compartilha a rotina de forma espontânea para um profissional que entende as demandas do mercado e sabe, como poucos, como criar impacto.

Ao desvelar a verdade por trás das câmeras, fica claro que Byel não é apenas um rosto conhecido nas redes sociais. Ele é um símbolo da transformação em curso no modo como nos comunicamos, consumimos e nos inspiramos, especialmente entre os jovens brasileiros. Mais do que seguir tendências, ele ajuda a criá-las — e, nesse processo, consolida seu nome como um dos mais relevantes da nova geração de influenciadores do país.

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